Alors que les estimations du marché prévoyaient une érosion de sa base d’utilisateurs, le réseau social Threads annonce franchissent aujourd’hui le cap des 500 millions d’actifs mensuels, avec des chiffres quotidiens également en hausse sur un an.
Il y a trois ans, Mark Zuckerberg fixait publiquement l’objectif : 1 milliard d’utilisateurs pour la plateforme qu’il avait construite à la suite du rachat de X/Twitter par Elon Musk. A mi-parcours, le patron de Meta tient le cap, même si la véritable trajectoire de Threads reste difficile à lire de l’extérieur.
La croissance de Threads repose depuis l’origine sur un avantage structurel difficilement reproductible : chaque utilisateur d’Instagram peut tomber sur une publication de Threads dans son flux et basculer vers l’application en un clic. Ce mécanisme de redirection a gonflé les chiffres, mais il brouille la santé réelle du réseau social. Meta lui-même reconnaît ce problème et se réjouit désormais d’observer une augmentation du trafic direct vers Threads, c’est-à-dire des utilisateurs qui ouvrent l’application sans y être poussés par Instagram. Ce changement, s’il se confirme, transformerait Threads d’un sous-produit en une destination à part entière.
La plateforme a également fondamentalement évolué. Lancée en 2023 avec une ligne éditoriale volontairement dépolitisée pour se distinguer de X, elle postule aujourd’hui que la politique occupe une place centrale pour certains de ses utilisateurs, rejoignant ainsi le terrain où
Threads veut attirer les célébrités
Un réseau social se définit autant par ses numéros que par les noms qui y figurent. Dans ce domaine, Meta joue une stratégie d’attraction assumée : le cinéaste Spike Lee a mené les discussions ces derniers jours (à propos de la victoire des New York Knicks pour la NBA), tandis que LeBron James figure en tête de liste des profils que Meta cherche activement à recruter. La Corée du Sud illustre ce qu’une célébrité bien ciblée peut produire : le temps passé sur Threads y a bondi de plus de 80 % sur un an, porté en partie par l’arrivée du groupe BTS ce week-end, dont le compte a attiré 4,2 millions d’abonnés en quelques jours.
Sur le plan fonctionnel, Meta sort plusieurs outils issus de leur phase bêta et propose un hub communautaire directement accessible depuis le menu principal, chaque communauté peut désormais afficher sa propre identité visuelle. Meta garde la main sur la création de communautés dédiées, dont le nombre dépassait déjà les 200 en décembre. La possibilité pour les utilisateurs ordinaires de créer le leur pourrait arriver d’ici un an.
