Instagram modifie ses directives concernant les profils mettant en avant des influenceurs générés par intelligence artificielle. Désormais, ces comptes doivent arborer une nouvelle étiquette « profil généré par l’IA », signalant que le profil présente une entité fictive créée par l’IA, plutôt qu’une personne réelle.
Ce nouveau label remplace l’ancienne désignation facultative « AI Creator », précédemment utilisée par Instagram pour désigner en général tout profil partageant régulièrement du contenu d’origine IA. La nouvelle étiquette « Profil généré par l’IA » se concentre spécifiquement sur les comptes présentant des figures fictives créées par cette technologie, précise Instagram.
Les comptes omettant d’afficher cette étiquette verront leur visibilité réduite, comme l’indique le réseau social détenu par Meta. Pour les créateurs qui estiment avoir été injustement pénalisés, un processus d’appel est disponible via le tableau de bord d’Instagram.
Cet ajustement survient alors que d’autres plateformes prennent des mesures pour limiter la visibilité des contenus générés par l’IA, en réponse au mécontentement de nombreux utilisateurs quant à l’inondation de contenus IA de faible qualité, surnommée « AI slop ». Bien que Meta encourage souvent la création de ce type de contenu, les actions pour le décourager ont été rares jusqu’à présent. Cette nouvelle réglementation ne concerne pas tous les contenus IA, mais se concentre spécifiquement sur les profils comportant des personnages fictifs, susceptibles de créer de la confusion.
Une réponse à la montée des faux influenceurs générés par IA
Les avancées en matière de modèles d’IA ont rendu la création de contenu plaidant beaucoup plus accessible, entraînant une multiplication de faux influenceurs issus de cette technologie. The Guardian a récemment mis en lumière une vague d’influenceurs IA promouvant des applications et diverses marques. Par ailleurs, le New York Times a recensé des centaines d’influenceurs IA dans le secteur du bien-être, dont certains prétendent être des médecins.
Instagram affirme avoir reçu des retours de sa communauté indiquant que les utilisateurs n’apprécient pas de tomber sur un profil semblant humain pour ensuite découvrir que le personnage représenté est une création d’IA. Une grande partie de ce contenu, bien qu’il ne contrevienne pas directement aux règles établies par Meta, a suscité des préoccupations quant à la diffusion de fausses informations.
