Le shopping sur YouTube est désormais accessible en France, accompagné du lancement de son programme d’affiliation. Les créateurs éligibles peuvent dorénavant associer des produits directement à leurs vidéos, shorts et flux en direct, facilitant ainsi les achats pour les utilisateurs. Les YouTubers peuvent percevoir une commission sur les ventes générées.
Auparavant, les YouTubers pouvaient uniquement partager des liens vers les produits évoqués dans la description de leurs vidéos. Avec le programme d’affiliation YouTube Shopping, les recommandations apparaissent désormais directement dans la vidéo, rapprochant l’utilisateur de l’acte d’achat. Google présente cette intégration comme un moyen de simplifier le parcours des internautes tout en offrant aux créateurs une nouvelle source de revenus.
Comment fonctionne YouTube Shopping ?
Le principe repose sur l’ajout de fiches produits aux vidéos. Lorsqu’un créateur de contenu présente un smartphone, un accessoire ou un produit de beauté, il peut l’associer à une référence commerciale. Les spectateurs peuvent ensuite retrouver les articles en utilisant l’icône Shopping ou une section dédiée sous la vidéo ou à côté du lecteur. Dans le cadre de vidéos en direct, les produits peuvent également être épinglés pour rester visibles pendant la présentation.
En sélectionnant un produit, l’utilisateur peut consulter ses caractéristiques et son prix, puis se rendre sur le site du marchand pour finaliser l’achat. YouTube facilite ainsi la découverte des produits, mais le paiement et les conditions de vente sont généralement gérés par le vendeur. Par conséquent, prix, disponibilité et délais de livraison peuvent varier selon le marchand.
Pour les créateurs, YouTube Shopping fonctionne comme un programme d’affiliation : lorsqu’un achat éligible est réalisé suite à une recommandation, ils peuvent percevoir une commission. Le montant de cette commission dépend des conditions applicables au produit et au marchand. Les revenus et les performances des recommandations étiquetées peuvent être suivis dans les outils d’analyse de YouTube.
Intelligence artificielle pour l’identification des produits
Google annonce également l’utilisation de l’intelligence artificielle pour automatiser certaines tâches, notamment la reconnaissance des produits présentés dans les vidéos. L’objectif est de réduire la charge de travail nécessaire pour associer les bonnes références au contenu. YouTube prévoit également d’élargir son catalogue grâce à des partenariats avec de grands marchands, y compris Amazon.
Google avance des résultats déjà obtenus dans d’autres pays : selon la société, les produits identifiés directement dans les vidéos peuvent générer jusqu’à 110 % de clics supplémentaires par rapport aux liens uniquement présents dans les descriptions. Le groupe indique également que les revenus générés par les commissions YouTube Shopping versées aux créateurs à travers le monde ont augmenté de plus de 100 % d’une année sur l’autre.
Comment en bénéficier ? L’accès au programme dépend de critères établis par YouTube, notamment l’adhésion au Programme Partenaire YouTube et le respect des règles de la plateforme. Les créateurs doivent également vérifier leur éligibilité pour le programme d’affiliation et les fonctionnalités disponibles dans YouTube Studio. Le lancement en France ouvre ainsi une nouvelle possibilité de monétisation, bien que chaque chaîne ne puisse pas immédiatement labeliser des produits de toutes les marques.
Pour information, YouTube Shopping s’est associé à Amazon le mois dernier pour fournir leurs liens.
