Google revoit l'affichage des publicités dans ses résultats de recherche. Les contenus sponsorisés sont désormais regroupés en tête de page dans une section pliable, avec un label plus visible qui reste présent lors du défilement. Les utilisateurs disposent d'un bouton pour masquer ces résultats, mais seulement après les avoir parcourus.
Masquer les publicités sur Google sera possible
Au lieu d'une balise « Sponsorisée » répétée sur chaque lien, Google place une seule étiquette sur une unité d'annonces placée en haut des résultats. Un bouton situé en bas de ce bloc permet de réduire la section. Celui-ci reste alors plié et un nouveau support le déploie. Le label reste affiché lors du défilement, assurant une signalisation continue de la présence de publicités.
Google précis : « Lors de nos tests, nous avons constaté que le nouveau design aide les internautes à naviguer plus facilement vers le haut de la page. Le nouveau design conserve les mêmes tailles d'annonces et vous ne verrez toujours pas plus de quatre annonces textuelles dans un groupe. ».
Le regroupement rend l'identification des publicités plus lisible, cependant le bouton masquer n'est accessible qu'en bas du bloc. Concrètement, il faut d’abord faire défiler tous les liens sponsorisés, puis décider de les masquer. Google présente cette évolution comme un moyen de rendre la navigation encore plus facile, tout en gardant l'accent sur le contenu sponsorisé.
Depuis des années, l’apparence des publicités se rapproche de celle des résultats standards, ce qui entraîne des critiques récurrentes. Vers 2020, la formulation est passée de « Publicité » à « Sponsorisé ». La nouvelle présentation, actuellement déployée sur ordinateur et mobile, conserve une limite explicite de quatre annonces textuelles dans le même groupe et n'augmente pas leur taille.
