Tik Tok proposera une version payante de son application sans publicité. Réservée aux utilisateurs de plus de 18 ans, cette offre sera déployée dans les prochains mois, initialement disponible au Royaume-Uni pour 3,99 livres par mois (4,62 euros par mois).
En échange, le réseau social supprimera les publicités du flux de l’utilisateur. TikTok promet également de ne pas utiliser ses données à des fins publicitaires indéfinies, ce qui donne à cette formule une portée qui va au-delà de la simple simplicité d’utilisation.
TikTok adopte un modèle de paiement ou de consentement
Ce lancement s’inscrit dans un cadre juridique de plus en plus restrictif. Le modèle repose sur une logique simple : l’utilisateur peut soit accepter la publicité personnalisée, soit payer pour l’éviter.
Cette approche permet à TikTok de se positionner contre le RGPD et d’autres règles de confidentialité qui interdisent l’exploitation des données personnelles à des fins publicitaires sans consentement explicite. En rendant l’offre sans publicité facultative, l’entreprise peut affirmer que chacun a un véritable choix.
Meta avait déjà emprunté une voie comparable pour Facebook et Instagram au Royaume-Uni l’année dernière. Le précédent montre cependant que ce type de formule reste politiquement sensible, puisque le même modèle a été rejeté par les régulateurs de l’Union européenne.
TikTok précise que les personnes qui ne s’abonneront pas à cette version payante continueront de voir des publicités personnalisées. La plateforme assure cependant que l’expérience de base restera identique entre les utilisateurs gratuits et les abonnés payants, hors présence de publicités.
L’entreprise présente ce lancement comme un équilibre entre ses intérêts publicitaires et un meilleur contrôle pour les utilisateurs. Son directeur général britannique, Kris Boger, défend à la fois le rôle économique de la publicité pour les entreprises britanniques et la nouvelle liberté accordée à la communauté.
Cette formule ne surprend pas complètement. TikTok testait déjà cette expérience sans publicité depuis 2023 et les captures d’écran apparues à l’époque suggéraient déjà un prix de 4,99 $ par mois. Cela pourrait donc suggérer une disponibilité aux États-Unis et ailleurs dans le futur.
