Google entre au capital du studio de cinéma A24, notamment responsable du film d’horreur Coulisses qui cartonne actuellement au cinéma, avec un investissement de 75 millions de dollars pour développer des outils d’intelligence artificielle dédiés au cinéma. En échange, le studio indépendant new-yorkais impose une barrière décisive : Google DeepMind ne pourra ni exploiter ses données ni entraîner ses algorithmes sur son catalogue.
Soucieux de renforcer sa présence à Hollywood, Google mise sur l’un des studios les plus influents du cinéma indépendant. L’accord prévoit à la fois une participation financière dans A24 et un partenariat unique de recherche et développement axé sur les utilisations créatives et techniques de l’IA.
Demis Hassabis, patron de Google DeepMind, déclaré : « Nous pensons que la meilleure façon de développer des outils pour les artistes est de travailler directement avec eux ». Google DeepMind doit donc collaborer avec les cinéastes d’A24 pour concevoir des technologies sur mesure capables d’améliorer les workflows et certains effets visuels.
La clause la plus stratégique de l’accord réside dans cette interdiction stricte : Google DeepMind n’aura pas accès aux données ni au catalogue de films d’A24 pour entraîner sa propre intelligence artificielle. A24 protège ainsi sa propriété intellectuelle tout en bénéficiant de l’expertise technique d’un acteur majeur de l’IA.
Cette ligne rouge distingue clairement le partenariat d’un simple accord de fourniture de technologie. Google gagne une porte d’entrée dans l’industrie cinématographique, mais le studio de cinéma garde le contrôle de ses œuvres, de son identité créative et de la valeur d’un catalogue devenu central dans les débats sur la formation des mannequins.
Hollywood accélère son virage vers l’IA
L’accord illustre un rapprochement plus large entre les studios et les sociétés d’IA générative. Début juin, Lionsgate a également noué un partenariat avec Runway, spécialiste de la génération de vidéos IA, signe qu’Hollywood cherche désormais à encadrer et intégrer ces outils plutôt que de s’y soumettre.
Fondée en 2012, A24 s’est imposée comme une référence du cinéma indépendant contemporain. Le studio a remporté plus de 20 Oscars, dont trois trophées du meilleur film en 2017, 2023 et 2025, grâce à Clair de lune, Tout partout en même temps Et Anora. Dans ce contexte, l’investissement de Google apparaît comme une offensive ciblée sur un acteur déjà important.
