OpenAI s’apprête à tester un nouveau format de publicité visuelle sur ChatGPT à partir de la fin de ce mois. Ces publicités apparaîtront lors de la génération d’images par l’IA et mettront en avant des produits ou services sous forme d’images.
Encore plus de publicités sur ChatGPT
OpenAI présente ce format comme une nouvelle façon de montrer comment un produit ou un service peut s’intégrer dans la vie quotidienne. Ainsi, les publicités pourront utiliser des images inspirantes, présenter un produit dans une situation concrète ou illustrer l’expérience proposée par une marque. Ce test débute avec un premier groupe d’annonceurs américains.
Ces publicités seront clairement identifiées comme telles et resteront distinctes des images générées par ChatGPT. OpenAI souligne également un point déjà abordé concernant ses autres formats publicitaires : les annonces ne modifieront pas les réponses générées par le modèle et les annonceurs ne pourront pas influer sur le contenu de ChatGPT.
Cette initiative élargit principalement l’espace publicitaire disponible sur ChatGPT. Jusqu’à présent, les publicités testées par OpenAI apparaissaient en dessous des réponses, incluant le nom de l’annonceur, son logo, un titre, une description, une page d’atterrissage, et éventuellement un visuel. Le nouveau format utilise directement l’interface de génération d’images pendant que l’utilisateur attend le résultat demandé.
La publicité sur ChatGPT ne concerne pas non plus les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu. OpenAI précise que les annonces peuvent apparaître au niveau gratuit et sur Go, tandis que son déploiement publicitaire a déjà atteint 31 pays européens, y compris la France.
OpenAI développe également l’analyse des publicités
Ce nouveau format s’accompagne d’une expansion significative des outils à disposition des annonceurs. OpenAI ajoute notamment de nouveaux partenaires pour exploiter les données de conversion et mesurer la performance des campagnes à travers des solutions couvrant l’attribution, les conversions et l’impact des publicités.
L’entreprise d’intelligence artificielle souhaite également améliorer l’évaluation de la pertinence et de la sécurité des publicités. Elle travaille notamment sur des évaluations relatives à la compatibilité des annonces avec le contexte dans lequel elles apparaissent, afin d’éviter leur diffusion dans des conversations sensibles ou inappropriées pour les marques.
Ce développement marque une nouvelle étape dans la stratégie publicitaire d’OpenAI. Après avoir lancé des publicités sur ChatGPT aux États-Unis en février et élargi leur portée en Europe quelques mois plus tard, l’entreprise cherche désormais à diversifier les formats et les possibilités de mesure, tout en maintenant une séparation entre les annonces et les réponses du modèle.
