Le premier indice de qualité de MoffettNathanson bouscule la hiérarchie habituelle du streaming en plaçant Apple TV devant Netflix. Ce résultat contraste avec des comparaisons dominées par l’engagement, où le service de streaming d’Apple apparaît souvent loin derrière les plus gros catalogues.
Apple TV plus forte que Netflix
Le classement repos sur une logique différente du simple temps passé devant l’écran. MoffettNathanson cherche à mesurer la qualité des performances de la plateforme sur la base de cinq critères :
- audience par heure de la journée
- demande de contenu
- la profondeur des franchises
- le prestige lié aux récompenses et à l’accueil critique
- le poids du sport et des événements en direct
Cette approche change directement la vision du marché du streaming. Disney domine largement ce premier indice, tandis que HBO Max et Apple TV se suivent de très près en tête du classement. Netflix arrive juste derrière Apple TV, avant un net déclin qui envoie Amazon, Peacock et Paramount+ encore plus loin derrière.
Ce résultat donne un relief particulier à la position d’Apple TV. Les classements basés sur l’engagement pénalisent souvent la plateforme car l’industrie du streaming continue de considérer le volume de visionnage comme une mesure centrale. Au contraire, le nouvel indice met en avant la nature de l’attention portée au contenu et la solidité éditoriale d’un catalogue.
Cela correspond au discours que défend Apple depuis le lancement de son service. L’entreprise répète qu’elle souhaite produire le meilleur contenu, pas le plus grand nombre. Ce premier classement ne dit pas qu’Apple TV domine le marché, mais il montre que sa stratégie éditoriale lui permet de tenir tête à Netflix dès lors qu’un indicateur s’intéresse à la qualité du catalogue plutôt qu’à sa masse.
