Netflix change l’ampleur de son offre avec la publicité. Le service de streaming revendique désormais plus de 250 millions d’abonnés mensuels sur cette formule, contre 94 millions un an plus tôt, et prépare une extension des publicités à de nouveaux espaces dans son application.
Encore plus de publicités à venir sur Netflix
L’abonnement avec publicité, disponible depuis plusieurs années, n’est plus un simple niveau tarifaire. Elle devient un élément central du développement de Netflix, alors que la plateforme cherche de nouveaux relais de croissance au-delà de la simple augmentation du nombre d’abonnés.
L’expansion affectera d’abord l’expérience produit. Publicités apparaîtra dans le nouveau flux vidéo vertical de l’application, qui ouvre un nouvel emplacement publicitaire directement intégré à la navigation. Netflix étend également la logique publicitaire à l’audio. De plus en plus de podcasts liés à la plateforme commenceront à intégrer des publicités.
La montée en puissance de cette formule passe aussi par un déploiement géographique. Netflix va lancer son abonnement avec de la publicité dans 15 nouveaux pays :
- Autriche
- Belgique
- Colombie
- Danemark
- Indonésie
- Irlande
- Les Pays-Bas
- Nouvelle-Zélande
- Norvège
- Pérou
- Philippines
- Pologne
- Suède
- suisse
- Thaïlande
Le groupe teste également un nouvel outil de personnalisation qui adapte les publicités affichées en fonction du comportement de visionnage. Netflix ne se contente plus d’ajouter des publicités : la plateforme affine également leur ciblage au sein de son propre écosystème.
Cette orientation témoigne d’un changement : la croissance du nombre d’abonnés ralentit à mesure que le marché du streaming mûrit et Netflix fait désormais de la publicité un moteur plus visible de son développement.
