Netflix reste de loin le leader mondial du streaming, mais la plateforme semble faire face à une difficulté persistante : transformer le « touchdown » de la première saison en succès durable des saisons suivantes. Plusieurs séries très populaires au lancement ont ainsi enregistré une baisse significative de leur audience à leur retour avec de nouveaux épisodes, dont des productions populaires comme Une pièce, L’agent de nuit, Bœuf Ou Avatar : le dernier maître de l’air.
Des rendements moins réussis malgré des départs très solides
Selon les chiffres d’audience publiés par Netflix et analysé par Bloombergla deuxième saison de Une pièce aurait ainsi perdu plus de 30% de son audience par rapport au lancement du premier. La baisse serait encore plus marquée pour Bœufalors que L’agent de nuit aurait vu son audience diminuer de moitié environ entre ses deux premières saisons.
Le phénomène ne concerne pas que les séries les moins connues. Avatar : le dernier maître de l’airl’un des programmes les plus regardés de Netflix en 2024, aurait également connu une baisse significative dès sa première semaine de retour. Ces comparaisons doivent néanmoins être interprétées avec prudence : le nombre d’épisodes, la durée entre deux saisons et la concurrence d’autres séries au moment de la sortie peuvent fortement influencer les résultats.
Le modèle de binge-watching en question
La stratégie de diffusion intégrale en ligne peut affaiblir la durée de vie médiatique d’une série. Là où une diffusion hebdomadaire entretient les discussions, les recommandations et les attentes, Netflix concentre l’essentiel de l’attention sur quelques jours. Une série peut ainsi devenir un immense succès ponctuel sans forcément créer un attachement suffisant pour fidéliser son public sur plusieurs années.
Netflix cherche à mieux comprendre la fidélité de ses abonnés
La plateforme étudierait ces évolutions afin d’identifier les raisons de cette érosion. L’enjeu est majeur : dans un catalogue très dense, fidéliser les abonnés nécessite moins le simple lancement de nouveaux produits que la capacité à constituer de véritables franchises capables de fidéliser les téléspectateurs dans la durée.
