Google annonce une refonte majeure de l’interface de Google Images qui adopte les codes visuels de Pinterest, tout en injectant la génération d’images par intelligence artificielle directement dans les résultats de recherche. Cette double manœuvre vise à fidéliser plus longtemps les internautes sur sa plateforme, tandis que ChatGPT et autres services tiers rongent une partie de leurs usages créatifs.
Google dévoile ces changements alors que Google Images fête son 25e anniversaire. Le déploiement devrait avoir lieu dans les semaines à venir, en commençant par les utilisateurs d’ordinateurs de bureau aux États-Unis pour la nouvelle interface, et dans les régions où le mode AI est déjà actif pour la génération d’images. AI Mode arrivera dans quelques semaines en France.
Google Images s’inspire de Pinterest
La transformation de Google Images s’appuie sur un flux baptisé « Pour vous », une galerie d’images réalisée sur mesure en fonction des centres d’intérêt et de l’historique de navigation de chaque internaute. Google précise que ce flux s’actualise en temps réel avec de nouvelles images, garantissant un renouvellement constant des contenus proposés. L’expérience s’inspire directement du principe du défilement infini popularisé par Pinterest, où l’utilisateur découvre un contenu visuel sans limites apparentes.
Une fonctionnalité « collections » complète la nouvelle interface. Elle permet de sauvegarder des idées, qu’il s’agisse de tenues de fêtes ou d’inspiration déco, dans des dossiers thématiques accessibles via des onglets placés au-dessus de la galerie principale. Cette organisation facilite le retour ultérieur sur les recherches jugées intéressantes, un mécanisme là encore calqué sur les usages de Pinterest.
L’accès à cette nouvelle interface nécessite une connexion à un compte Google, condition indispensable au fonctionnement de la personnalisation. Google n’a communiqué aucune date de déploiement hors des Etats-Unis, ni pour une version mobile ou dans d’autres langues que l’anglais.
L’IA générative entre dans la recherche visuelle
Au-delà de l’interface, Google intègre la capacité de création d’images IA directement dans les résultats de recherche. La firme explique qu’elle propose la génération d’images directement dans les AI Overiews du moteur de recherche et utilise à cet effet son dernier modèle, Nano Banana. L’outil transforme une invite à l’écran en visuel, par exemple pour représenter une chambre repeinte en rouge ou un dortoir décoré sur le thème du bord de mer.
Cette fonction cible spécifiquement les recherches très spécifiques, celles pour lesquelles aucune image existante ne correspond réellement à la requête. Google évite ainsi à ses utilisateurs de quitter son écosystème pour se rendre vers des services concurrents comme ChatGPT lorsqu’ils cherchent à visualiser une idée précise. Le déploiement de cette fonctionnalité suit le même calendrier que la nouvelle interface, avec une disponibilité en anglais dans les semaines à venir, mais s’étend à toutes les zones géographiques où AI Mode fonctionne déjà.
Ces deux annonces répondent à un objectif commun : prolonger le temps que les internautes passent sur les services de Google, ce qui profite directement aux revenus publicitaires du groupe. En se positionnant simultanément face à Pinterest sur la découverte visuelle et face aux générateurs d’images IA tiers sur la création, Google cherche à couvrir l’ensemble du parcours utilisateur. L’absence de calendrier précis pour une extension internationale pourrait cependant freiner cette ambition, notamment face à des concurrents déjà disponibles à l’échelle mondiale.
