Disney+ étudie la possibilité de proposer gratuitement une partie de son catalogue de films et séries, là où un abonnement payant est actuellement requis. C’est ce qu’a déclaré le responsable des produits et de la technologie, Adam Smith, lors d’une réunion avec les employés, selon Business Insider.
Une version gratuite de Disney+
Cette piste a émergé lors d’une réunion interne consacrée à la stratégie du service de streaming, sans qu’aucun calendrier ni périmètre précis n’ait été communiqué à ce stade. L’initiative s’inscrit néanmoins dans un mouvement de fond observé sur l’ensemble du marché télévisuel, notamment aux Etats-Unis.
Les données Nielsen illustrent cette évolution rapide. Les plateformes gratuites, comme YouTube, représentaient 18,7 % du temps d’écoute de la télévision aux États-Unis en avril 2026, contre 16,8 % un an plus tôt et seulement 12,7 % en avril 2024. Cette progression continue reflète une évolution progressive des habitudes de consommation, tandis que les abonnements payants aux plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video multiplient les hausses de prix.
Disney+ a déjà fait un premier pas en intégrant dans son application des vidéos verticales, un format court qui rappelle directement les usages popularisés par TikTok. Cette même stratégie a été adoptée par Paramount+ qui propose également des extraits gratuits de son catalogue pour attirer de nouveaux utilisateurs sans les faire basculer immédiatement vers un abonnement payant. Apple TV suit une logique similaire avec le premier épisode gratuit de sa série.
Une réponse à la saturation du marché payant
Josh D’Amaro, le patron de Disney, met l’accent sur l’innovation produit et technologique comme priorité pour les mois à venir. Cette orientation stratégique suggère que l’hypothèse d’une offre gratuite s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’évolution du modèle économique Disney+.
Le défi pour Disney est de trouver un équilibre délicat entre attirer de nouveaux utilisateurs grâce à l’accès gratuit et préserver les revenus générés par les abonnements payants. Un tel changement pourrait permettre à la plateforme de capter un public plus jeune, plus habitué aux contenus gratuits financés par la publicité, sans cannibaliser sa base d’abonnés payants existante. L’issue de cette réflexion dépendra largement de la capacité de Disney+ à concevoir une offre gratuite suffisamment attractive tout en préservant la valeur perçue de son catalogue premium.
