Google déployer un nouveau bouton « Comment cette annonce a été créée » dans My Ad Center pour indiquer si une annonce particulière a été créée ou non avec l’intelligence artificielle. Le géant du web distingue deux niveaux de divulgation selon l’origine de l’outil utilisé pour créer la publicité.
Cette nouvelle option s’ajoute aux fonctions déjà existantes dans My Ad Center qui permettaient déjà de bloquer une annonce, de la signaler ou de consulter des informations sur l’annonceur. Google applique automatiquement le marquage lorsque l’annonce a été générée avec ses propres outils de publicité générative d’IA, sans aucune action requise de la part de l’annonceur.
La logique change cependant pour les publicités créées avec des outils tiers. Dans ce cas, il appartient à l’annonceur de signaler volontairement l’utilisation de l’IA et Google ne vérifie pas les publicités créées en dehors de ses propres outils. Ce système repose donc sur la bonne foi des annonceurs externes, ce qui distingue clairement les deux mécanismes.
L’intelligence artificielle facilite la création publicitaire en automatisant les processus et en réduisant les coûts, ce qui explique la prolifération du contenu généré par l’IA dans les campagnes. Sans explication appropriée, ces publicités présentent un risque de tromperie pour les utilisateurs, un abus que Google interdit formellement dans sa politique publicitaire.
Meta propose un mécanisme comparable avec son label « Info AI », intégré dans la rubrique « À propos de cette annonce ». Certains pays imposent en outre des obligations légales locales en matière de divulgation de l’IA, indépendamment des règles fixées par les plateformes elles-mêmes.
C’est déjà le cas avec les publicités électorales
Google avait déjà proposé une obligation pour les publicités politiques à partir de 2024, un précédent qui ouvrait la voie à l’extension du système à tous les pubs. La société propose également SynthID et C2PA, deux outils capables de détecter les contenus deepfake. Cette nouvelle fonctionnalité s’inscrit dans la continuité de ces mesures de transparence, tout en gardant le contrôle entre les contenus créés avec les outils d’IA de Google et ceux produits ailleurs.
