Warner Bros. Discovery va étendre les restrictions de partage de comptes sur HBO Max à l'international en 2026, après une première phase lancée aux États-Unis en août 2025. L'annonce a été faite lors de l'appel téléphonique qui a suivi la publication. résultats financiers du quatrième trimestre 2025.
La fin du partage de compte sur HBO Max
Aux États-Unis, les abonnés HBO Max peuvent depuis août ajouter un compte hors domicile pour 7,99 $ par mois, en plus du prix de l'abonnement. Avant ce changement, Warner Bros. Discovery avait passé plusieurs mois à identifier les utilisateurs « légitime »selon les mots de JB Perrette, patron de la division streaming. « Nous en sommes à la deuxième étape de notre application des restrictions sur le partage de mots de passe »a-t-il dit lors de l'appel. « Ça commence tout juste à prendre de l'ampleur. »
HBO Max a ajouté 3,5 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre 2025, portant son total à 131,6 millions. Warner Bros. Discovery table sur 150 millions d'abonnés d'ici la fin de l'année et la lutte contre le partage de comptes constitue l'un des principaux leviers pour y parvenir.
La stratégie a fait ses preuves dans le secteur : Netflix a gagné 9 millions d'abonnés supplémentaires lors de sa première vague de restrictions. Elle présente cependant une limite bien connue, à savoir une première vague de nouveaux abonnés, suivie d’une pause, sans garantie de croissance durable. Cela a tendance à irriter certains utilisateurs existants.
Ce contexte de croissance intervient alors que Warner Bros. Discovery se retrouve au cœur d'un rachat en cours : Netflix s'est retiré de la course aujourd'hui, laissant Paramount en position de reprendre l'ensemble du groupe, dont fait partie HBO Max.
