Netflix étend son offre de contenus en s'ouvrant aux podcasts vidéo avec Spotify. Grâce à ce partenariat, la plateforme de streaming proposera 16 programmes dès 2026 aux Etats-Unis, avant de s'ouvrir à d'autres pays. Cette initiative est une manœuvre stratégique pour les deux géants, visant directement leur concurrent commun : YouTube.
Un catalogue exclusif de podcasts vidéo pour affaiblir YouTube
À partir de 2026, les abonnés Netflix pourront regarder des programmes comme Le podcast de Bill Simmons Et Théories du complot. Dans le cadre de cet accord, ce contenu ne sera plus accessible dans son intégralité sur YouTube. La manœuvre est de taille car YouTube est non seulement le principal rival de Netflix, mais aussi la première plateforme mondiale d'écoute de podcasts, avec plus d'un milliard d'auditeurs mensuels. En privant son concurrent de contenus populaires, Netflix cherche à attirer un nouveau public et à se positionner sur le marché en pleine croissance des podcasts vidéo.
Ted Sarandos, co-patron de Netflix, avait d'ailleurs anticipé ce mouvement en avril. « À mesure que la popularité des podcasts vidéo augmente, je pense que certains d'entre eux se retrouveront sur Netflix », a-t-il déclaré lors d'une conférence sur les résultats financiers.
Une nouvelle stratégie de distribution pour Spotify
Pour Spotify, ce partenariat avec Netflix marque un tournant stratégique. Après avoir investi des milliards de dollars pour acquérir des studios comme The Ringer et signé des accords exclusifs avec de grands noms comme Joe Rogan, la plupart de ces accords ont expiré. Plutôt que de renouveler une coûteuse stratégie d’exclusivité sur sa propre plateforme, Spotify opte désormais pour une diffusion plus large de ses contenus en s’associant à d’autres diffuseurs. L'entreprise a également indiqué qu'elle souhaite proposer à l'avenir « des opportunités similaires pour un plus grand nombre de créateurs ».
Concernant le modèle économique, Netflix a précisé qu'il n'insérerait pas ses propres pauses publicitaires dans les podcasts vidéo Spotify. Toutefois, les publicités déjà intégrées par Spotify dans ses productions seront maintenues. De son côté, Netflix produit déjà ses propres podcasts promotionnels pour ses séries, comme Passer l'introduction Ou Nous avons les reçusqui restent disponibles sur YouTube pour le moment.
