Cela risque de susciter la polémique : le PDG de YouTube Neil Mohan a annoncé que les créateurs pourront bientôt produire des courts métrages en utilisant leur propre image générée par l'IA, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux formats narratifs et créatifs sur la plateforme.
Dans sa lettre annuelle, le gérant précise que « cette année, vous pourrez créer un Short à partir de votre propre apparence, concevoir des jeux à partir d'un simple texte et expérimenter la musique »tout en soulignant que l'IA doit rester « un outil d’expression, et non un substitut à la créativité humaine ».
Une évolution encadrée par les outils de protection de l’identité
YouTube n'a pas encore détaillé les modalités exactes de ces avatars personnalisés, mais cette fonctionnalité viendra enrichir un arsenal déjà conséquent : génération de clips par IA, stickers dynamiques, doublage automatique multilingue ou encore montage assisté. En parallèle, la plateforme prévoit de renforcer les outils permettant aux créateurs de contrôler l’utilisation de leur image et de leur voix dans les contenus générés artificiellement.
Depuis octobre dernier, YouTube déploie une technologie de détection de similarité, capable d'identifier sans autorisation les vidéos reproduisant le visage ou la voix d'un créateur. Les auteurs concernés peuvent alors demander la suppression de ces contenus, une mesure destinée à contenir les dérives liées aux deepfakes et au « low cost AI ».
La plateforme prépare également de nouveaux formats pour les Shorts, notamment les publications basées sur des images, déjà populaires sur TikTok et Instagram.
