YouTube modifié sa gestion des publicités pour les vidéos en direct afin d’éviter de casser les séquences où les téléspectateurs interagissent le plus avec les YouTubeurs. La plate-forme de Google crée des pauses ciblées autour des cadeaux et des pics d’engagement.
YouTube supprime les publicités de temps en temps
La première nouveauté concerne les cadeaux payants des spectateurs. Lorsqu’un utilisateur envoie un Super Chat, un Super Sticker ou achète un cadeau, YouTube déclenche automatiquement une fenêtre personnelle sans publicité juste après l’achat. Le but est de laisser le créateur réagir immédiatement sans qu’une coupure publicitaire n’interrompe cet échange. Cette fonctionnalité s’applique automatiquement aux créateurs qui utilisent des publicités automatiques, avec l’option activée par défaut.
YouTube étend également cette logique aux moments où l’attention collective augmente soudainement. Si l’algorithme détecte un pic d’engagement, par exemple une forte hausse des commentaires, le live peut passer temporairement en mode sans publicité.
Cette mise à jour répond à une problématique d’expérience plus qu’à une remise en cause du modèle publicitaire. YouTube reconnaît que certaines interruptions détruisent « dynamique collective » et la plateforme avait déjà ajusté le timing des publicités dans les vidéos pour ne pas briser l’élan d’un moment fort.
Le changement intervient également dans un contexte délicat pour YouTube. Ces derniers mois, la plateforme a été critiquée pour la fréquence des publicités et a récemment dû corriger un bug qui provoquait l’apparition de publicités de 90 secondes non regardables.
La portée réelle de cette nouvelle fonctionnalité reste cependant en partie floue. YouTube ne précise pas la durée exacte de ces fenêtres sans publicité ni leur fréquence lors d’une diffusion en direct, même si la mise à jour est déjà en direct.
