C'était une étape attendue et désormais officielle : Meta annoncé aujourd'hui la généralisation de la publicité sur son réseau social Threads. Après une phase de test l'année dernière dans certains pays précis, la plateforme concurrente de X (anciennement Twitter) s'apprête à ouvrir ses vannes aux annonceurs du monde entier, dès la semaine prochaine.
L'annonce arrive sur Threads
Meta précise que les publicités seront basées sur son système éprouvé alimenté par l'intelligence artificielle. Les utilisateurs peuvent donc s’attendre à un niveau de personnalisation identique à celui déjà en vigueur sur Instagram ou Facebook. Meta tempère cependant l’impact immédiat de cette mesure : l’arrivée des publicités sera progressive. La fréquence de diffusion restera dans un premier temps faible avant d'atteindre une disponibilité totale pour tous les utilisateurs dans les mois à venir.
Pour les marques, l’intégration se veut simple. Les formats publicitaires resteront familiers (images, vidéos et carrousels) et s’afficheront nativement dans le flux principal de l’application. Cette expansion offre aux annonceurs un moyen simple d'étendre la portée de leurs campagnes existantes à l'ensemble de l'écosystème d'applications de Meta.
Cette monétisation intervient à mesure que la plateforme gagne en puissance. Des données récentes de Similarweb ont révélé que Threads compte désormais plus d'utilisateurs quotidiens actifs sur iOS et Android que son rival X.
