Selon le rapport annuel de Médiamétrieles Français consommaient 4 heures et 14 minutes de vidéo par jour en 2025. La part consacrée à la télévision en direct s'érode au profit des contenus à la demande (dont le streaming), obligeant les chaînes traditionnelles à repenser leur stratégie de distribution.
La télévision linéaire ne représente désormais plus que 61 % du temps vidéo global, contre 39 % pour la consommation « à la carte ». Cette catégorie regroupe les services de streaming par abonnement (Netflix, Disney+…), les plateformes de diffusion (TF1+, France.tv…) et la vidéo en ligne (YouTube, réseaux sociaux…). A titre de comparaison, le rapport de force était sensiblement différent en 2022, avec 69 % pour la télévision en direct contre 31 % pour les contenus payants.
Les chaînes historiques contre-attaquent avec 9 000 titres
Si près de sept Français sur dix (69,1 %) restent en contact quotidien avec un programme de la TNT, les chaînes traditionnelles doivent s'adapter à un marché où 60 % des foyers disposent désormais d'au moins un abonnement payant (Netflix ou autre), soit une hausse de 8 points depuis 2021. Les usages du paiement à la séance, déjà ancrés chez les jeunes, explosent chez les 50 ans et plus (+21 %) et les 35-49 ans (+17 % par an). par rapport à 2023).
Face à cette exigence de flexibilité, des acteurs comme TF1+, M6+, Arte.tv et France.tv ont investi massivement. Leurs catalogues ont doublé en un an pour atteindre 9 000 titres uniques fin 2025. Pour maximiser la visibilité de leurs programmes, de nouvelles alliances voient le jour, à l'image de l'accord permettant aux contenus de TF1 d'être accessibles sur Netflix à partir de juin 2026. De leur côté, les géants du streaming (Netflix, Prime Video, Apple TV…) proposent un catalogue mondial de 27 600 titres, soit une hausse de 31 % par rapport à 2022. La fiction domine largement cette offre, représentant 58 % des titres sur les plateformes de streaming et 34 % sur ceux des chaînes gratuites.
Le sport, nouveau champ de bataille du streaming
Le sport reste une valeur sûre et un puissant vecteur d’audience. La meilleure performance de l'année 2025 revient à la finale de la Ligue des Champions, entre le Paris Saint-Germain et l'Inter Milan, qui a réuni 11,8 millions de téléspectateurs sur M6 et Canal+.
Ce succès attire l’attention des services de streaming. Désormais, 30 % des abonnés à ces plateformes déclarent consommer du sport, que ce soit en direct ou via des documentaires, soit une hausse de 7 points par rapport à 2023. Preuve de cet engouement, le sport est devenu la thématique numéro un de l'offre documentaire des plateformes, devant même le genre policier/policier.
