C'était inévitable et c'est désormais une réalité : Google commencer pour afficher des publicités dans son mode AI. Il s'agit de l'interface de recherche de nouvelle génération construite sur Gemini. Jusqu'ici préservé, cet espace rejoint le modèle économique historique du géant du web, marquant la fin de la phase expérimentale à but non lucratif pour entrer dans une version officielle monétisée.
Les publicités arrivent sur le mode IA de Google
Contrairement à la recherche traditionnelle où les liens sponsorisés saturent souvent le haut de la page, Google opte ici pour une approche prudente. Les publicités apparaissent actuellement en bas des résultats, reléguées après la réponse de l'intelligence artificielle.
L'architecture de la page évolue également : les cartes de liens organiques (les vraies sources) ne se cantonnent plus au côté, mais sont intégrées directement au cœur de la réponse générée par Gemini, au-dessus des publicités payantes. Une différence notable demeure cependant avec la recherche traditionnelle : alors que Google vient de faciliter le masquage des publicités sur son moteur classique, aucune option de ce type n'a été détectée dans ce nouveau AI Mode.
Le moment est venu. Google diffuse désormais des annonces en mode IA pour la toute première fois.
Semblable aux publicités que j'avais initialement repérées dans les aperçus de l'IA plus tôt cette année, l'emplacement se trouve au bas de la réponse.
Et comme vous pouvez le voir, les résultats de l'annonce sont étiquetés… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) 21 novembre 2025
Si ce déploiement est progressif et touche déjà une poignée d'utilisateurs à travers le monde, il existe une exception majeure : la France. La France est actuellement le seul pays où le mode AI de Google n'est pas encore disponible, bloqué par de strictes contraintes réglementaires.
Cette absence protège temporairement les internautes français de ces nouveaux formats publicitaires, mais la situation est vouée à évoluer. Le déploiement en France devrait avoir lieu dans le futur, une fois les obstacles juridiques levés.
