En 2025, Google bloqué ou supprimé 8,3 milliards de publicités et suspendu 24,9 millions de comptes grâce à ses systèmes qui s’appuient sur son intelligence artificielle Gemini, dont plus de 99% des publicités frauduleuses interceptées avant toute diffusion. Le défi n’est plus seulement le volume, mais la précision.
L’IA à la rescousse pour bloquer les publicités malveillantes
Les anciens systèmes de modération des annonces reposaient sur la correspondance de mots clés. Gemini procède différemment : l’IA analyse des centaines de milliards de signaux, notamment l’âge du compte, les comportements des annonceurs et les modèles de campagne, pour détecter les menaces avant qu’elles n’atteignent un utilisateur. Cette capacité à comprendre l’intention derrière une publicité, et pas seulement sa surface textuelle, vous permet de bloquer le contenu conçu pour contourner les filtres traditionnels.
Le contexte rend cette question particulièrement complexe. Les acteurs malveillants utilisent désormais eux-mêmes l’IA générative pour créer des publicités trompeuses à grande échelle. Google répond avec un examen instantané. Fin 2025, la majorité des annonces responsives soumises à Google Ads étaient analysées dès leur envoi, le contenu problématique étant bloqué au moment de la soumission. Cette capacité devrait s’étendre à d’autres formats publicitaires en 2026.
La précision de Gemini a produit un effet mesurable du côté des annonceurs légitimes : les suspensions injustifiées ont diminué de 80 % en 2025. Google agit ainsi sur deux fronts simultanément : supprimer les contenus préjudiciables sans pénaliser les entreprises honnêtes.
Le traitement des signalements des utilisateurs s’est également accéléré, avec quatre fois plus d’avis traités en 2025 par rapport à l’année précédente. Cette rapidité permet aux équipes de sécurité de concentrer leur travail sur des cas complexes qui nécessitent un jugement humain. Dans le même temps, le programme de vérification de l’identité des annonceurs constitue un niveau distinct de prévention : la validation des acteurs en amont réduit les risques avant même que l’IA ne doive intervenir. Sur le seul marché européen, 1,6 milliard de publicités ont été supprimées et 2 millions de comptes publicitaires suspendus en 2025.
