TikTok n’a mis que trois ans pour atteindre 1 milliard d’utilisateurs, un rythme plus rapide que celui de Facebook à ses débuts. Cette montée en puissance de la plateforme pousse désormais Meta à transformer profondément l’expérience Facebook, au point de devenir un clone de TikTok avec des vidéos en plein écran dès l’ouverture de l’application.
Facebook veut se concentrer sur les vidéos, comme TikTok
Facebook teste ce qu’il présente comme étant un « une expérience réinventée »désormais avec une vidéo plein écran dès l’ouverture de l’application, un format qui rappelle directement celui popularisé par TikTok. Ce test démarre dans une sélection de pays où la préférence pour les contenus vidéo est déjà marquée, avant un déploiement prévu aux Etats-Unis en 2027. Meta justifie ce changement par un constat stratégique : la vidéo est devenue le lieu où se déroulent les conversations, où se forment les communautés et où se développe le commerce en ligne.
Ce virage vers la vidéo intervient après une perte de 20 millions d’utilisateurs pour l’ensemble des plateformes Meta au premier trimestre 2026. Facebook reste, pour l’instant, le plus grand réseau social au monde, devant YouTube qui occupe la deuxième place du classement mondial. Mais la progression de TikTok, qui a gagné son milliard d’utilisateurs plus rapidement que Facebook à l’époque, illustre l’ampleur de la pression concurrentielle qui pèse désormais sur le réseau social historique.
Une bataille pour attirer l’attention des utilisateurs
Ce nouveau format vidéo n’est pas une initiative isolée. Meta avait déjà lancé Reels sur Instagram en 2020 pour contrer la montée en puissance de TikTok, avant de multiplier les nouvelles fonctionnalités destinées à fidéliser les utilisateurs sur ses plateformes. Il y a quelques jours, le groupe a lancé Seller, une application dédiée à la gestion des performances, des annonces et des messages sur la Marketplace Facebook, ainsi que Forum, une application dédiée aux groupes et conçue sur un modèle proche de Reddit. Facebook a également proposé un badge de vérification gratuit, obtenu via un selfie vidéo, pour renforcer la confiance sur la plateforme.
Tous ces lancements montrent la stratégie cohérente de Meta face à la concurrence de TikTok : diversifier les formats, renforcer la confiance des utilisateurs et placer la vidéo au centre de l’expérience Facebook. Le test du format plein écran s’inscrit directement dans cette logique, misant sur l’attractivité immédiate de la vidéo pour freiner l’érosion de l’audience constatée depuis le début de l’année.
