ChatGPT, jusqu'à présent totalement exempt de publicités même dans sa version gratuite, va changer. Les tests menés par OpenAI révèlent que l'entreprise s'apprête à implémenter des publicités au cœur de son chatbot d'intelligence artificielle, une démarche susceptible de redéfinir l'économie du Web face à des géants comme Google.
Bientôt des annonces sur ChatGPT
Sur X (anciennement Twitter), l'utilisateur Tibor Blaho repéré dans la version bêta de l'application Android ChatGPT, des références explicites à l'infrastructure publicitaire. Le code mentionne des termes sans ambiguïté tels que « fonctionnalité d'annonces », « annonce de recherche », « carrousel d'annonces de recherche » et « contenu de bazar ».
L'application Android ChatGPT 1.2025.329 bêta inclut de nouvelles références à une « fonctionnalité publicitaire » avec « contenu de bazar », « annonce de recherche » et « carrousel d'annonces de recherche ». pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
— Tibor Blaho (@btibor91) 29 novembre 2025
Ces éléments indiquent qu'OpenAI entend reproduire une expérience similaire à celle des moteurs de recherche traditionnels. Même si la fuite suggère que ces publicités se limiteraient dans un premier temps aux fonctionnalités de recherche, cette stratégie pourrait évoluer. Jusqu’à présent, le chatbot IA se distinguait par l’absence totale de produits à vendre ou de bannières promotionnelles, quel que soit l’abonnement choisi.
Connaissance des utilisateurs supérieure à Google
Ce virage stratégique pourrait bouleverser le marché bien au-delà d’un simple ajout d’enseignes. La force d'OpenAI réside dans la quantité de données qu'elle détient. Contrairement à une recherche traditionnelle, les interactions avec l’IA fournissent un contexte intime et détaillé sur les besoins réels des internautes.
L’entreprise serait ainsi capable de générer des publicités hyper-personnalisées, proposant des produits que l’utilisateur souhaite réellement acheter. Cette précision du ciblage risque de bouleverser les pratiques de Google, dont le modèle repose sur l'influence du comportement d'achat via les résultats de recherche. OpenAI dispose désormais de tous les atouts nécessaires pour monétiser ces connaissances.
La viabilité de ce modèle repose sur une croissance vertigineuse. ChatGPT compte désormais 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires. Pour mettre ce chiffre en perspective, la plateforme est passée de 100 millions d'utilisateurs par semaine en novembre 2023 à environ 300 millions fin 2024. Le cap des 700 millions a été franchi deux mois seulement avant les 800 millions.
