Marvel a réussi son pari avec la commercialisation deAvengers : Apocalypse à travers une série de teasers diffusés d'abord dans les cinémas, puis sur Internet. Cette approche non conventionnelle, qui a d'abord privé le Web d'images officielles pendant plusieurs jours, a généré un engagement massif totalisant 1,02 milliard de vues cumulées selon Le journaliste hollywoodien.
La commercialisation deAvengers : Apocalypse commencer fort
Marvel a débuté sa campagne mi-décembre en projetant un premier teaser centré sur Steve Rogers, visible seulement avant les projections.Avatar : Feu et Cendre. Contrairement aux lancements habituels synchronisés immédiatement en ligne ou liés à des événements télévisés majeurs comme des championnats sportifs, Marvel a attendu cinq jours avant de diffuser officiellement la vidéo sur Internet.
Ce choix se poursuit chaque semaine avec trois autres teasers exclusifs aux salles. Ces vidéos mettent successivement en scène Thor, les X-Men et un dernier segment montrant Shuri (Black Panther) et M'Baku rencontrant Ben Grimm de Les Quatre Fantastiques. Même si Marvel était conscient que des versions piratées filmées sur smartphone circuleraient sur Internet avant la sortie officielle, cette fuite précoce n'a pas freiné l'enthousiasme, bien au contraire.
Des chiffres records sans le soutien d’événements médiatiques majeurs
L'impact de cette stratégie se mesure par des statistiques impressionnantes sur YouTube et les réseaux sociaux, dépassant les standards habituels du studio. Le volume social moyen pour chaque teaser était 188 % plus élevé que les lancements typiques de Marvel. Sur des plateformes clés comme Instagram et TikTok, les quatre vidéos combinées ont établi de nouveaux records de visionnage, atteignant respectivement 505 millions et 103 millions de vues.
Pour relativiser ces milliards de vues, il faut préciser que ces chiffres sont purement organiques, sans le soutien d'une diffusion télévisée massive. A titre de comparaison, la bande-annonce de Deadpool et Wolverine avait atteint un record de 365 millions de vues en 24 heures, mais ce chiffre incluait plus de 100 millions de téléspectateurs pour le Super Bowl. Plus récemment, Les Quatre Fantastiques : premiers pas a généré 202 millions de vues en 24 heures, mais a bénéficié d'un événement médiatique avec le casting.
Aucune image pour l'instant de Robert Downey Jr. dans le rôle du Docteur Doom
Cette campagne prépare le terrain pour la sortie du film le 16 décembre, marquant le retour des réalisateurs Joe et Anthony Russo. Cette section, ainsi que Avengers : guerres secrètes prévu pour 2027, marque également le retour de Robert Downey Jr., cette fois dans le rôle du Docteur Doom.
Marvel est particulièrement fier du fait que cet engouement massif ait été généré sans même montrer Robert Downey Jr. dans les premiers teasers. Cela prouve, selon le studio, qu'il existe un intérêt passionné et intact pour les personnages historiques et leurs acteurs originaux, quelle que soit la présence de la nouvelle menace principale.
