Netflix annonce des accords avec plusieurs groupes de presse et de divertissement, dont Condé Nast, Hearst Magazines, PMX, People Inc, BuzzFeed et Tastemade, pour diffuser des contenus courts sur sa plateforme. Ces vidéos, d’une durée comprise entre trois et 20 minutes, seront disponibles début août, d’abord aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Plusieurs courtes vidéos arrivent sur Netflix
Les partenaires sélectionnés par Netflix ne partent pas de zéro puisqu’ils produisent déjà ce type de format court pour les plateformes sociales. Condé Nast apporte notamment la notoriété de Vogue, tandis que Hearst Magazines mobilise des titres comme Elle et Cosmopolitan. PMX complète l’offre avec Billboard et Variety, aux côtés de People Inc, BuzzFeed et Tastemade, chacun apportant sa propre expertise éditoriale à la nouvelle bibliothèque de Netflix.
Voici la liste complète :
- BuzzFeed : A*Pop, BuzzFeed Celeb, Beurre de Cacao, Pero Like, Savoureux
- Condé Nast : Allure, Architectural Digest (AD), Bon Appétit, Condé Nast Traveler, Epicurious, Glamour, Maison et jardin, Self, Teen Vogue, Vanity Fair, Vogue, Wired, The World of Interiors
- Revues Hearst : Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, Seventeen, Santé des femmes, Town & Country, Delish, Good Housekeeping
- PMX, une subdivision de Penske Media : Panneau d’affichage, Eater, Indiewire, Rolling Stone, The Hollywood Reporter, Variété
- Personnes Inc : Divertissement hebdomadaire, Gastronomie et vins, InStyle, People, Voyages + Loisirs
- Goût fait : Goût fait
John Derderian, vice-président de Netflix, justifie ce changement par un changement dans les attentes du public. Il explique que « Nos abonnés ne veulent pas seulement regarder une série ou un film et passer à autre chose. Ils veulent explorer les histoires et les personnalités qu’ils aiment longtemps après le générique. ». Cette déclaration résume l’ambition de la plateforme d’étendre l’engagement du spectateur au-delà du simple visionnement d’une œuvre.
Une réponse à la domination de TikTok et YouTube
L’arrivée de ces formats courts s’inscrit dans une tendance de consommation désormais bien ancrée, largement popularisée par TikTok et YouTube. Netflix cherche ainsi à capter un public habitué à ce type de contenus rapides et variés, tout en enrichissant son offre existante sans abandonner ses productions phares. Cette diversification pourrait aussi permettre à la plateforme d’attirer un public plus jeune, historiquement plus attiré par les réseaux sociaux que par le streaming traditionnel.
Cette stratégie place Netflix dans le sillage d’autres géants du secteur, comme Amazon ou Disney+, qui explorent également des pistes similaires pour diversifier leurs catalogues. L’accord signé avec ces six groupes de médias ne pourrait être qu’une première étape avant l’arrivée d’autres partenaires sur la plateforme. Cependant, l’impact réel de cette initiative sur la fidélité et l’engagement des abonnés reste à mesurer dans les mois qui suivront son lancement.
