Méta annonce Muse Image, un générateur d’images utilisant l’intelligence artificielle disponible dans Meta AI, Instagram et WhatsApp. La promesse est de générer et modifier gratuitement des visuels au quotidien depuis les applications. Le lancement est déjà accompagné de polémiques car l’outil permet également de transformer les photos des utilisateurs disposant d’un compte public Instagram par l’IA via un simple marquage, sans leur consentement nécessaire.
Une distribution de masse conçue pour les usages quotidiens
Meta intègre Muse Image directement dans ses services les plus utilisés pour en faire un outil d’édition visuelle, de création et d’assistance accessible depuis les Stories sur Instagram, WhatsApp et l’application Meta AI. Le géant des réseaux sociaux prépare déjà la suite avec Muse Video, un générateur de vidéo IA.
Meta met en avant des usages concrets, destinés à banaliser l’outil dans les pratiques ordinaires. « Demandez-lui de créer une image de vous devant un monument historique, d’effacer proprement une personne qui s’est glissée au fond d’une photo ou d’écrire une invite personnalisée pour générer un QR Code fonctionnel »dit Meta.
Les fonctions proposées couvrent plusieurs domaines à la fois :
- générer des images IA à partir d’invites
- préréglages et modifications guidées
- effets pour les histoires Instagram
- création de publicités personnalisées
- projection de design d’intérieur, y compris pour les articles vendus sur Facebook Marketplace.
Meta présente ce modèle d’IA comme gratuit pour un usage quotidien, avec un abonnement au-delà d’un certain seuil. Cette formule suit la logique désormais classique de l’IA générative : attirer massivement avec une version en accès gratuit, puis monétiser les usages intensifs.
Le point sensible concerne les photos des utilisateurs
La fonctionnalité la plus contestée concerne la possibilité de manipuler les images des utilisateurs disposant d’un compte Instagram public. En pratique, un utilisateur peut s’appuyer sur la photo d’un autre compte pour générer une nouvelle image transformée par l’IA. Ce qui contrarie déjà les critiques, c’est le fait que l’intéressé n’est pas automatiquement informé.
La politique de Meta est explicite sur ce point. La société indique que « Les gens pourront peut-être créer du contenu avec votre contenu Instagram en utilisant les fonctionnalités d’IA de Meta » et précise également que « vous ne serez pas informé du contenu créé à l’aide des fonctionnalités d’IA de Meta ». Meta met en évidence l’existence paramètres de contrôlemais ce choix pose immédiatement la question du consentement réel et de la visibilité accordée aux utilisateurs.
Ce lancement révèle donc que Meta cherche à imposer l’IA générative au cœur de ses applications sociales, en la rendant simple et gratuite. Mais en ouvrant la porte à la réutilisation des contenus publics, le groupe place d’emblée Muse Image sur une ligne de faille connue : innovation rapide d’un côté, confidentialité et contrôle des images de l’autre.
