YouTube expérimente des publicités non lisibles de 90 secondes sur les téléviseurs connectés, quelques semaines seulement après avoir officialisé de courtes publicités non lisibles de 30 secondes. Utilisateurs signalé ces formats sur des vidéos aussi courtes que 20 minutes, ce qui indique que la durée du contenu ne détermine pas leur apparence.
Des publicités de plus en plus longues sur YouTube
Une précision technique s’impose : le bloc publicitaire diffusé par YouTube dépasse en réalité souvent les 90 secondes. Il s’agit de la possibilité d’ignorer l’annonce qui se déverrouille après ce délai initial, et non la fin de l’annonce elle-même. Ces formats semblent pour l’instant réservés aux téléviseurs, sans déploiement parallèle sur ordinateur ou mobile. La réaction des utilisateurs concernés est unanimement négative, beaucoup se tournant vers des clients YouTube tiers proposant le blocage des publicités.
La logique de cette évolution est commerciale et explicite : Google cherche à attirer sur YouTube des annonceurs habitués à la publicité télévisée classique, qu’elle soit linéaire ou sur les plateformes de streaming. La surenchère publicitaire de ces derniers mois s’inscrit dans cette stratégie, YouTube étant désormais positionné par Google comme un concurrent direct de Netflix.
Les changements surviennent alors que Google a lancé une version révisée de YouTube Premium Lite à 7,99 euros par mois, une offre offrant une lecture sans publicité, un son en arrière-plan et des téléchargements hors ligne pour presque toutes les vidéos non musicales. Auparavant, cette offre supprimait uniquement les publicités.
En tout cas, le changement est clair : YouTube n’est plus la plateforme ouverte et légère de ses débuts. L’objectif de Google est d’inciter les utilisateurs à souscrire un abonnement YouTube Premium Lite ou YouTube Premium à 12,99 euros par mois. Cela inclut l’accès au service de streaming musical YouTube Music, ainsi qu’à d’autres fonctions.
