Méta s'apprête à franchir une nouvelle étape dans la monétisation de ses plateformes sociales. Le groupe américain va tester dans les mois à venir des formules d'abonnement payantes sur Instagram, Facebook Et WhatsAppdestiné à offrir des fonctionnalités exclusives, des outils plus créatifs et des capacités avancées d’intelligence artificielle tout en conservant un accès gratuit aux usages essentiels.
Options premium axées sur la productivité et la créativité
Contrairement à une approche uniforme, Meta entend expérimenter plusieurs formules selon les applications, chacune proposant un bouquet de services distinct. Sur Instagram par exemple, certaines fonctionnalités actuellement en cours d'évaluation permettraient de créer un nombre illimité de listes d'audience, d'identifier les abonnés qui ne suivent pas, ou encore de visualiser une Story sans être détecté par son auteur.
Sur Facebook et WhatsApp, les contours restent plus flous, mais Meta évoque un meilleur contrôle des interactions et du partage de contenus, ainsi qu'une expérience plus personnalisée.
L'intelligence artificielle au cœur de la stratégie
Meta prévoit également d'intégrer plus largement Manus, un agent d'IA récemment acquis pour plusieurs milliards de dollars. L'outil sera à la fois embarqué dans les applications du groupe et proposé sous forme d'abonnement autonome aux entreprises. Dans le même temps, certaines fonctionnalités de l’IA comme la génération de courtes vidéos via l’outil Vibes pourraient évoluer vers un modèle freemium, avec un quota mensuel gratuit et des options élargies pour les abonnés.
Une nouvelle étape au-delà de Meta Verified
Ces abonnements ne remplaceront pas Meta Verified, l'offre actuelle conçue pour les créateurs et les entreprises avec un badge officiel, un accompagnement prioritaire et des protections contre l'usurpation d'identité. Meta entendrait plutôt capitaliser sur cette expérience pour proposer des services premium adaptés à un public plus large.
Dans un contexte de saturation des abonnements numériques, l’enjeu sera de convaincre les utilisateurs de payer pour les réseaux sociaux historiquement gratuits. Le succès de Snapchat+, qui compte plusieurs millions d’abonnés, montre pourtant qu’un modèle hybride est possible. Meta indique vouloir ajuster ses offres en fonction des retours des utilisateurs, avec un déploiement progressif attendu dans les prochains mois.
