Amazon France a annoncé une nouvelle offensive commerciale sur le marché du livre en France. L'entreprise propose désormais une réduction de 5 % sur les livres neufs, à condition qu'ils soient retirés dans l'un de ses points de collecte partenaires. Cette initiative intervient dans un contexte de fortes tensions avec les libraires et les autorités de régulation.
Une manœuvre pour contourner les 3 euros de frais de port
Cette remise correspond à la remise maximale autorisée par la loi Lang de 1981 sur le prix unique du livre. Cela permet surtout à Amazon de répondre à une autre réglementation, mise en place en octobre 2023, qui impose des frais de port d'un montant minimum de 3 euros pour toute commande de livres neufs envoyée à votre domicile. La loi prévoit cependant une exception : ces frais ne s'appliquent pas si le livre est retiré dans un « vente au détail de livres ».
Amazon s'appuie sur cette exception pour déployer son offre. Le détaillant en ligne avait déjà tenté une première interprétation de la loi en proposant la livraison gratuite dans ses propres consignes. Pourtant, en mai dernier, le Médiateur du livre a jugé que cette pratique constituait un contournement de la loi, obligeant Amazon à revoir sa stratégie.
Un réseau stratégique pour justifier l'offensive
Pour mettre en œuvre cette nouvelle politique, Amazon s'appuie sur un réseau de plus de 3 000 entreprises partenaires autorisées à vendre des livres. L'entreprise souligne que plus de 70 % de ces points de collecte sont situés en zone rurale ou dans des petites villes, citant en exemple les communes de Mernel (Ille-et-Vilaine) ou de Soual (Tarn).
Pour justifier son initiative, Amazon la situe dans le contexte d'un « Forte baisse de la lecture en France »compter sur une étude du Centre national du livre qui évalue cette baisse à 6% par rapport à 2023. Cette communication vise à présenter son offre comme un soutien au pouvoir d'achat des lecteurs, tout en relançant le débat sur la régulation du marché du livre.
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