Warner Bros. et Netflix ont envoyé des lettres de cessation et d'abstention à ByteDance, ciblant son générateur vidéo AI Seedance 2.0 pour violation du droit d'auteur. Les deux studios rejoignent Disney et Paramount qui ont lancé le bal il y a quelques jours. Mais leurs approches diffèrent sensiblement.
Seedance 2.0 est accusée par l'ensemble de l'industrie cinématographique de s'appuyer sur une stratégie bien établie : lancer sans restriction l'outil pour générer des vidéos d'IA réalistes à partir d'acteurs ou de personnages emblématiques, puis mettre en place des garde-fous a posteriori, une fois le préjudice juridique constaté. ByteDance a déjà annoncé vouloir renforcer ses protections, sans convaincre ni Warner Bros ni Netflix.
Warner Bros envoie une lettre spéciale
La missive Warner Bros prend une nouvelle dimension. Wayne M. Smith, avocat général du groupe, adressé sa lettre directement à John Rogovin, directeur juridique mondial de ByteDance (et ancien cadre de Warner Bros). Wayne M. Smith rappelle à son destinataire qu'il a « a consacré une grande partie de [sa] carrière à protéger » ces mêmes personnages, dont Superman et Batman, avant de lui dire que ByteDance « empiète désormais de manière flagrante sur les propriétés que vous avez autrefois contribué à défendre ».
Au fond, Warner Bros accuse ByteDance d'avoir fait un « choix de conception délibéré » en intégrant ses personnages de l'univers DC (Superman, Batman, Wonder Woman et le Joker) ainsi que des franchises comme Game of Thrones Et Matrice au cœur de Seedance 2.0 pour attirer les utilisateurs. Le studio reconnaît que ByteDance a commencé à bloquer certaines invites textuelles, les appelant « signe encourageant »mais considère cette approche comme largement insuffisante. Ses demandes sont :
- Cessation immédiate de toute utilisation des propriétés intellectuelles de Warner Bros
- Révéler le contenu utilisé pour entraîner le modèle d'intelligence artificielle
- Bloquer le partage de vidéos mettant en scène ses personnages
- Révocation des licences si la technologie a été redistribuée à des tiers
Netflix lance un ultimatum dans 72 heures
De son côté, la lettre de Netflix, signée par Mindy LeMoine, directrice du contentieux, est plus courte et plus directe. C'est aussi le premier parmi tous ceux envoyés à ByteDance à menacer explicitement de « poursuites immédiates » avec un délai de réponse de trois jours.
Netflix qualifié Semis 2.0 « moteur de piratage à grande vitesse, générant en masse des œuvres dérivées non autorisées » de ses univers, et accuse ByteDance de traiter ses propriétés intellectuelles « comme un clipart du domaine public ». Les franchises explicitement mentionnées sont Choses étranges, Chasseurs de démons KPop, Jeu de calmar Et La Chronique des Bridgerton. Parmi les exemples concrets avancés : des vidéos représentant des costumes non autorisés de la saison 4 de La Chronique des Bridgerton lors d'un bal masqué, Elon Musk s'est introduit dans l'univers de Jeu de calmar ou la reproduction du design visuel de Rumi, personnage principal de Chasseurs de démons KPop.
Netflix cherche également à couper court à tout argument d'utilisation équitable : la lettre soutient que l'utilisation d'œuvres protégées par le droit d'auteur pour créer un produit commercial concurrent (surtout lorsqu'elle régurgite l'original) ne tombe pas sous le coup de cette exception légale.
