La Motion Picture Association (MPA), à savoir l'association interprofessionnelle américaine qui représente les intérêts des plus grands studios hollywoodiens, accuse ByteDance d'avoir déclenché un déluge de violations du droit d'auteur avec Seedance 2.0, son nouveau générateur de vidéo par intelligence artificielle. L'association professionnelle réagit notamment à une vidéo virale montrant des sosies numériques de Tom Cruise et Brad Pitt s'affrontant sur un toit, réalisée sans autorisation des acteurs ni des studios.
ByteDance, propriétaire chinois de TikTok, présente le modèle comme un « un bond substantiel dans la qualité de la génération » par rapport à la version précédente. Les vidéos produites par Seedance 2.0 ont inondé les réseaux sociaux depuis sa mise en ligne, exploitant visiblement des personnages, des acteurs et des mondes protégés par le droit d'auteur sans filtres ni garde-fous apparents.
« En une seule journée, le service chinois d’IA Seedance 2.0 s’est livré à une utilisation non autorisée et à grande échelle d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur. »dénonce un porte-parole de la MPA pour Variété. « En lançant un service fonctionnant sans garanties significatives contre la violation, ByteDance ignore la loi bien établie sur le droit d'auteur qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d'emplois américains. ByteDance doit immédiatement cesser ses activités illégales. »
Voici la vidéo IA en question avec Brad Pitt et Tom Cruise s'affrontant sur un toit.
C'était une invite de 2 lignes dans seedance 2. Si Hollywood est cuit, les gars ont raison, peut-être que Hollywood est cuit, les gars sont cuits aussi, je ne sais pas. pic.twitter.com/dNTyLUIwAV
— Ruairi Robinson (@RuairiRobinson) 11 février 2026
OpenAI avait coopéré et négocié avec Disney, ByteDance ignore
La MPA a fait une déclaration identique l'automne dernier lorsque OpenAI a lancé Sora 2, qui a également généré une vague de violations du droit d'auteur avec des vidéos générées par l'IA. « OpenAI doit prendre des mesures immédiates et décisives pour résoudre ce problème »» a alors déclaré l'association, invoquant les mêmes bases juridiques.
OpenAI avait répondu aux préoccupations en mettant en œuvre des garanties rendant beaucoup plus difficile pour les utilisateurs de violer les droits des studios. Disney a ensuite conclu un accord avec OpenAI pour obtenir une licence pour 200 caractères à utiliser sur Sora 2, établissant ainsi un modèle que beaucoup considéraient comme une voie reproductible pour d'autres studios.
Une incertitude demeure sur le choix de ByteDance d'adopter cette approche collaborative. La société chinoise pourrait soit ignorer les demandes américaines en s’appuyant sur sa juridiction d’origine, soit forcer les titulaires de droits à déposer des demandes de retrait et des poursuites individuelles, un processus long et coûteux.
Certains créateurs hollywoodiens réagissent avec résignation. Rhett Reese, scénariste des films Dead Pool, commenté la vidéo IA de Tom Cruise et Bradd Pitt : « Je déteste le dire. C'est probablement fini pour nous. En un rien de temps, une seule personne pourra s'asseoir devant un ordinateur et créer un film qui ne se distinguera pas de ce que produit Hollywood aujourd'hui. »
