Disney+ prépare une évolution de son interface en intégrant prochainement des vidéos verticales à son service de streaming. Cette annonce, faite lors du CES 2026, s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l'engagement quotidien des abonnés et à rattraper son retard sur des plateformes comme TikTok ou YouTube Shorts.
Les vidéos verticales arrivent sur Disney+
L'objectif affiché est de faire de Disney+ un « destination incontournable au quotidien » selon le groupe. Le format vertical, déjà testé avec succès sur l'application ESPN (qui appartient à Disney) depuis août dernier sous le nom de « Greens », sera déployé dans diverses catégories, dont l'information et le divertissement.
Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits chez Disney, déclare Date limite que « tout est sur la table » concernant le contenu. Il peut s’agir de programmes courts originaux, de clips réutilisés sur les réseaux sociaux ou encore de scènes retravaillées de séries ou de films.
Contrairement aux simples bandes-annonces, ces vidéos sont conçues comme une amélioration globale du service, offrant des expériences rapidement exploitables.
Une volonté de s’adapter aux jeunes générations
Ce changement répond directement aux habitudes de consommation de la génération Z et de la génération Alpha. « Ils ne pensent pas forcément à s'asseoir pour regarder deux heures et demie de contenu sur leur téléphone »dit Erin Teague. Pour elle, l'essentiel est de « rencontrer les gens là où ils sont ».
L'expérience acquise par la responsable chez YouTube, où elle a observé l'essor des formats courts, est précieuse. Elle constate également que la plupart des vidéos YouTube Shorts sont désormais visionnées sur les téléviseurs et non plus uniquement sur mobile, justifiant ainsi l'arrivée de ce format sur une plateforme de streaming.
Parallèlement, Disney a dévoilé de nouvelles fonctionnalités pour monétiser ce nouveau flux. L'entreprise lance un outil de génération vidéo d'intelligence artificielle permettant aux marques de créer des publicités pour la télévision connectée à partir de leurs actifs existants. De nouvelles données « impact de marque » seront également proposées pour mesurer l’efficacité des campagnes.
