IMAX a critiqué Infinity Vision, le nouveau label de cinéma premium annoncé par Disney pour Avengers : Apocalypseil s’agit d’une manœuvre destinée à cacher l’absence de partenariat IMAX sur le film. La bataille des écrans aura lieu le 16 décembre, jour Avengers : Apocalypse Et Dunes 3 seront publiés simultanément.
Dunes 3 a obtenu l’exclusivité des écrans IMAX pendant trois semaines à compter du 16 décembre, laissant Avengers : Apocalypse sans accès à la marque leader du cinéma premium mondial. Le secteur attendait que Disney/Marvel ou Warner Bros cèdent et décalent sa date. Aucun n’a décidé de déménager.
Lors de la CinemaCon 2026 en avril, Disney est passé à l’offensive en dévoilant Infinity Vision, un label maison appliqué aux salles premium grand format (PLF) non IMAX répondant à ses propres critères. La définition adoptée est large : « les plus grands écrans pour une échelle maximale, une projection laser pour une luminosité et une clarté supérieures, et des formats audio haut de gamme pour un son totalement immersif »selon Disney. Le format sera lancé dès la sortie deAvengers : Fin de partie fin septembre, avant le déploiement complet pour Avengers : Apocalypse en décembre.
Un coup marketing selon IMAX
Natasha Fernandes, directrice financière d’IMAX, n’a pas mâché ses mots lors d’un appel avec des investisseurs. « De notre point de vue, nous pensons qu’il s’agit d’un coup marketing pour tenter de compenser le fait qu’ils n’ont pas de plate-forme ou de marque IMAX pour Avengers : Doomsday. »elle déclaré. Elle a ajouté que « Les fans de Marvel font partie des spectateurs les plus informés et les plus exigeants »ce qui suggère que le public sera capable de distinguer un écran IMAX certifié d’un label concurrent. « Il y a une raison pour laquelle nous sommes le leader incontesté du cinéma premium dans le monde »conclut-elle.
La question centrale demeure : Infinity Vision convaincra-t-il les spectateurs qui souhaitent voir Avengers : Apocalypse dans les meilleures conditions possibles ou attendront-ils que les salles IMAX soient disponibles après l’exclusivité Dunes 3 ? La date du 16 décembre, officieusement appelée « Dunesday » (fusion des mots Dune et Doomsday), apportera une première réponse.
