Bilibili s’apprête à lancer une offensive significative à l’international. Cette plateforme de vidéo, souvent comparée à YouTube pour le marché chinois, relance son application pour les utilisateurs d’Android et prépare également son déploiement sur iOS. L’objectif est d’attirer à la fois les internautes occidentaux et les créateurs déjà actifs sur les principales plateformes américaines.
Bilibili élimine un frein majeur pour les créateurs étrangers
Le changement le plus marquant réside dans le processus d’inscription. Auparavant, publier depuis l’étranger sur la plateforme chinoise nécessitait une vérification d’identité à l’aide d’un passeport ou d’un document officiel. Cette exigence sera supprimée avec la nouvelle demande internationale.
Bilibili envisage également de diversifier son offre en intégrant davantage de contenus chinois et internationaux, afin d’enrichir son catalogue et de toucher un public plus large. Une version anglaise de son site est en préparation, et l’entreprise recrute dans plusieurs grandes villes, notamment Los Angeles, Londres, Mexico, São Paulo, Istanbul et Tokyo.
Cette stratégie est mise en place alors que les créateurs se montrent extrêmement dépendants de YouTube, TikTok et Instagram. Bilibili tente d’inciter certains YouTubeurs à partager également leurs contenus sur sa plateforme.
Une nouvelle menace potentielle pour YouTube
La montée d’un nouvel acteur intervient à un moment où YouTube renforce certaines de ses conditions de monétisation et fait face à une concurrence de plus en plus forte pour retenir ses créateurs. Netflix revendique désormais explicitement son statut de concurrent direct avec YouTube, notamment par le biais de ses podcasts vidéo.
Néanmoins, l’expansion de Bilibili pourrait attirer l’attention des autorités américaines. Rappelons que TikTok a déjà été contraint de céder ses opérations aux États-Unis après plusieurs années de controverses liées à la sécurité nationale.
Désormais, tout dépendra de la capacité de Bilibili à convaincre un nombre suffisant de créateurs internationaux. Si la plateforme réussit à constituer rapidement un catalogue séduisant, YouTube risque d’être confronté à un nouveau compétiteur chinois sur un marché vidéo mondial déjà très concurrentiel.
