Arrivé à Bruxelles à l’occasion d’une révision des règles européennes sur le streaming, Ted Sarandos, co-patron de Netflix, a délivré un message aux décideurs européens : en débattant des équilibres concurrentiels entre diffuseurs et plateformes de streaming, ils passent à côté de la principale menace, à savoir YouTube.
Dans une interview accordée à PolitiqueTed Sarandos a affirmé que YouTube n’était plus une plateforme de médias sociaux mais un concurrent de la télévision à part entière :
YouTube est un concurrent direct de la télévision, qu’il s’agisse d’un diffuseur local ou d’un service de streaming comme Netflix. Le marché de la télévision connectée est un marché où les gains de l’un sont à la charge de l’autre. Donc, quel que soit celui que vous choisissez, c’est ce que vous regardez ce soir.
YouTube attire les gens vers la télévision
L’argument central de Ted Sarandos repose sur un chiffre que les régulateurs semblent ignorer : environ 55 % de toutes les audiences de YouTube aujourd’hui se font sur les téléviseurs et non sur les mobiles. « C’est la chose à laquelle il faut faire attention. »il a insisté. La perception dominante de YouTube en tant que collection de « vidéos de chats » est selon lui totalement dépassée : la plateforme « joue exactement le même jeu que nous ».
Le co-patron de Netflix a pointé du doigt l’acquisition de Warner Bros comme révélateur d’un profond malentendu : « L’une des choses que nous avons constatées au cours des derniers mois avec la transaction Warner Bros est une incompréhension réelle et profonde de ce qu’est YouTube et de ce qu’il n’est pas. » Il a appelé à des règles du jeu équitables entre tous les acteurs en compétition pour le même écran de salon.
Ted Sarandos a également rappelé le poids de Netflix sur le continent pour appuyer sa légitimité dans ce débat. L’Europe est devenue le plus grand marché de Netflix en dehors des États-Unis : le service de streaming a généré entre 3,5 et 3,8 milliards de dollars de revenus en Europe sur le seul quatrième trimestre 2025. Au cours de la dernière décennie, Netflix a investi plus de 13 milliards d’euros dans la production de contenus européens, en travaillant avec plus de 600 producteurs indépendants et en soutenant plus de 100 000 emplois dans la région.
Netflix entretient de meilleures relations avec les cinémas
En outre, le coréalisateur a évoqué un bénéfice inattendu des négociations de rachat avortées avec Warner Bros : elles ont ouvert des discussions sans précédent avec les exploitants de cinéma. « Nous avons eu des conversations vraiment constructives avec des gens avec qui nous parlions à peine, comme les exploitants de cinéma, par exemple. Je pense que nous en sortirons avec une relation beaucoup plus créative avec l’exploitation cinématographique dans le monde entier. »
Il ne faut pas nécessairement s’attendre à ce que tous les prochains films de Netflix sortent en salles. Mais certains d’entre eux pourraient bien débarquer sur grand écran.
