Amazon MGM Studios met en place un « AI Studio » et prévoit une bêta fermée en mars pour tester des outils d'intelligence artificielle capables de réduire les coûts et d'accélérer certaines étapes de création de films et de séries. L'initiative vise également à donner un contrôle plus fin aux équipes créatives, alors que l'industrie craint des pertes d'emplois et une transformation durable des métiers.
Aux commandes se trouve un cadre chevronné du divertissement, à savoir Albert Cheng, qui dirige une équipe dédiée au développement de ces nouveaux outils d’IA. Amazon prévoit d'inviter des partenaires industriels à participer au programme de tests en mars, les résultats étant attendus en mai.
Albert Cheng présente à Reuters AI Studio comme structure de type start-up. Le groupe est principalement composé d’ingénieurs produits et de scientifiques, avec une plus petite part de profils créatifs et business.
Amazon assume publiquement ce virage de l’IA dans un contexte d’augmentation des budgets des films/séries et de limitation du nombre de projets pouvant être financés. L’objectif affiché est d’accélérer certains processus pour produire plus, plus vite et avec plus d’efficacité.
Amazon promet que l'IA ne remplacera pas les humains
Albert Cheng souligne un point clé : l’IA pour accélérer, mais pas pour effacer la part humaine. Il déclare : « Nous pensons que l’IA peut accélérer l’innovation et les aspects uniques que les humains apportent à la création, mais elle ne les remplacera pas ».
Cette promesse répond à une inquiétude déjà forte à Hollywood, où les acteurs et actrices disent craindre que l’IA rende certains métiers obsolètes. Amazon insiste donc sur un point d'organisation : les scénaristes, réalisateurs, acteurs et personnages designers resteront impliqués à chaque étape, l'IA étant présentée comme un outil de soutien à la créativité.
Le contexte social et industriel est d’autant plus sensible qu’Amazon pousse l’IA dans presque toutes ses divisions. L'entreprise relie également cette dynamique aux résultats obtenus grâce à l'IA, citant comme élément de contexte la suppression d'environ 30 000 postes depuis octobre. Certaines coupes ont également touché Prime Video, son service de streaming vidéo.
Déjà des collaborations avec plusieurs personnes
Le noyau technique du projet est décrit comme le « dernier kilomètre » : combler le fossé entre les outils d'IA traditionnels et le niveau de contrôle granulaire requis pour le contenu cinématographique. Les objectifs explicites incluent l'amélioration de la cohérence d'un personnage à travers les plans et l'intégration de ces capacités avec des outils de création standard de l'industrie.
Amazon prévoit de s'appuyer sur sa division Amazon Web Services (AWS) et de travailler avec plusieurs fournisseurs de grands modèles de langage (LLM) pour élargir les choix disponibles en pré-production et en post-production. Albert Cheng souligne également deux exigences qui conditionnent l’adoption : protéger la propriété intellectuelle et empêcher le contenu généré pour un film ou une série d’être « absorbé » dans d’autres modèles d’IA.
Pour explorer les usages, l’AI Studio travaille avec plusieurs profils identifiés. Il y a le producteur Robert Stromberg et sa société Secret City, Kunal Nayyar et sa société Good Karma Productions, ainsi que Colin Brady, ancien animateur chez Pixar et ILM. Amazon cite enfin ses séries La maison de David à titre d'exemple. Pour la saison 2, le réalisateur Jon Erwin a combiné l'IA et l'action réelle pour créer des scènes de bataille, en assemblant les deux pour élargir l'échelle des séquences à moindre coût.
