Instagram prévoit de lancer une application télévisée dans le cadre de son ambition d'amplifier la visibilité de ses vidéos. Cette initiative vise à capter une audience plus large en s'adaptant aux nouveaux usages, et à concurrencer YouTube, déjà bien implanté en TV, ainsi que TikTok.
Une application TV pour mieux toucher les utilisateurs
Adam Mosseri, patron d'Instagram, déclaré lors de la conférence Bloomberg Screentime à Los Angeles : « Si le comportement et la consommation sur ces plateformes se déplacent vers la télévision, alors nous devons également passer à la télévision » . Actuellement en phase d’exploration, l’application Instagram pour la télévision n’a pas encore été officiellement annoncée.
L'exécutif souligne son souhait que le réseau social puisse apparaître de manière convaincante sur tous les supports concernés, regrettant de ne pas avoir franchi le pas plus tôt. Il estime que le format vidéo vertical désormais largement présent sur Instagram pourrait facilement s'adapter à la consommation à la télévision. En revanche, Instagram ne compte pas investir dans l’acquisition de contenus exclusifs comme des compétitions sportives en direct.
Reels, le moteur de la transformation d'Instagram
Avec ses 3 milliards d'utilisateurs mensuels, Instagram a profondément évolué depuis l'ère des simples photos pour privilégier les messages privés, les Stories et surtout les Reels, ses courtes vidéos conçues pour répondre à la popularité de TikTok.
Pour renforcer cette orientation, Instagram a récemment mis en avant l'icône Reels dans la barre de navigation, tandis que sa nouvelle application iPad s'ouvre directement sur ce format. Par ailleurs, un test d'affichage des Reels par défaut est actuellement réalisé sur l'application mobile en Inde.
Instagram cherche à profiter de l'interdiction de TikTok en Inde en proposant des fonctionnalités similaires. En début d'année, la plateforme a lancé Edits, une application de montage vidéo pour concurrencer CapCut, l'application liée à TikTok.
Adam Mosseri mise sur une forte croissance dans ce pays, où Instagram espère profiter de l'absence de son principal rival pour s'imposer comme la plateforme vidéo dominante.
