YouTube s'étend aujourd'hui sa fonctionnalité de détection des deepfakes par l'IA aux journalistes, aux représentants du gouvernement et aux hommes politiques, dans le cadre d'un programme pilote. L'outil, déjà accessible à des millions de créateurs de contenus, fonctionne comme Content ID (le système de détection des contenus protégés par le droit d'auteur), mais cible cette fois les visages plutôt que les œuvres.
Lorsque l’algorithme détecte une correspondance, la personne concernée peut demander la suppression de la vidéo. YouTube précise que toutes les demandes ne seront pas acceptées : les suppressions sont basées sur sa politique de confidentialité qui prévoit des exceptions explicites pour la parodie et la satire. Leslie Miller, vice-présidente des affaires gouvernementales et des politiques publiques de YouTube, pose clairement la limite : « YouTube a une longue histoire de protection de la liberté d'expression, qui inclut la parodie, la satire et la critique politique. Si une vidéo d'un leader mondial est clairement une parodie, elle restera probablement en ligne. Nous évaluons chaque demande de retrait conformément à nos directives de confidentialité de longue date afin de ne pas étouffer le débat civique que nous cherchons à protéger. «
Protection réservée aux personnalités publiques
Pour rejoindre le programme, les participants doivent soumettre une vidéo d'eux-mêmes accompagnée d'une preuve d'identité. YouTube s'engage à utiliser ces données uniquement pour la détection des deepfakes par l'IA et offre la possibilité de se désinscrire du programme et de demander sa suppression à tout moment. À l'heure actuelle, le volume de demandes de retrait effectuées par les créateurs dans le cadre de ces règles reste le même. « en fait très faible » selon YouTube.
Étendre la fonctionnalité à tous les utilisateurs d'Internet n'est pas « probablement pas » au programme, reconnaît YouTube. Les victimes individuelles de deepfakes ont toutefois un recours via une procédure de plainte distincte. La plateforme s’attaque également plus largement aux excès de l’IA générative. Il a récemment sanctionné les chaînes proposant des vidéos IA de mauvaise qualité et comptant des millions d'abonnés, ainsi que les chaînes publiant de fausses bandes-annonces de films générées par l'IA, le tout dans le cadre de ses politiques anti-spam.
