Sony envoie une notification directement à la PlayStation 4 pour inciter les joueurs possédant encore cette console sortie en 2013 à acheter une PS5. L'entreprise justifie cette incitation par la nécessité d'acquérir la dernière console pour profiter des gros jeux attendus en 2026.
Joueurs PS4, Sony vous invite à acheter une PS5
Cette campagne de communication prend la forme d'un message affiché sur la PlayStation 4. Le constructeur japonais déploie un argumentaire basé sur la ludothèque à venir. Le texte intégral du message reçu par les joueurs est sans équivoque sur les intentions de la marque :
Que vous rattrapiez les succès de 2025 comme Clair Obscur : Expedition 33, ARC Raiders et Ghost of Yōtei ou que vous vous prépariez pour les jeux les plus attendus de 2026, notamment SAROS, 007 First Light, Nioh 3 et plus encore, c'est le moment idéal pour passer à une console PS5.
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PlayStation envoie un message PlayStation aux utilisateurs de PlayStation 4 pour passer à la PlayStation 5 !#PlayStation4 #PS4 #PlayStation5 #PS5 pic.twitter.com/GsRb94IiAE
— @Zuby_Tech (@Zuby_Tech) 27 janvier 2026
Cette manœuvre marketing s'inscrit dans une stratégie plus large de retrait progressif de la PS4. En octobre 2025, il a été révélé que certains titres PlayStation 4 verraient leurs fonctionnalités PSN désactivées au cours de l'année 2026. Sony cherche clairement à fermer le chapitre sur cette console, alors que les yeux de l'industrie se tournent déjà vers une PlayStation 6.
La résistance de la base installée explique cette agressivité commerciale. À la mi-2024, la répartition des joueurs était toujours de 50-50 entre PS4 et PS5. Des dizaines de millions d'utilisateurs continuent d'utiliser la console lancée en 2013 comme plateforme principale, refusant pour l'instant de franchir le pas générationnel vers la PS5 qui a vu le jour en 2020.
GTA6 et les blockbusters comme leviers de migration
Au-delà de la simple mise à jour technique, Sony utilise le calendrier des sorties comme levier de pression psychologique. Le message peut être interprété comme un coup de main bienveillant pour guider les joueurs ou comme une tactique pour vendre la PS5 et la PS5 Pro avant l'arrivée de GTA6dont la sortie est prévue pour novembre 2026.
Le dilemme est désormais posé aux inconditionnels de la PS4 : cédez dès maintenant à l'upgrade pour ne pas rater les hits cités comme 007 Première lumière ou ignorez cette génération en attendant la PS6.
