Sony Photos adressé une lettre de mise en demeure à ByteDance, exigeant le retrait immédiat de ses propriétés intellectuelles utilisées sans autorisation pour Seedance 2.0, y compris briser le mauvais et les films Vers d'araignée. Seedance 2.0 est l'outil de ByteDance qui génère des vidéos d'IA réalistes. Sony devient ainsi le cinquième studio à s'en prendre directement à la maison mère de TikTok, après Disney, Paramount, Warner Bros et Netflix.
Dans sa lettre, Jill Ratner, directrice juridique de Sony Pictures Entertainment, ne laisse aucune ambiguïté sur la qualification des faits : « Compte tenu de la nature flagrante des productions de Seedance 2.0 et de l'absence totale de garanties de droits d'auteur observables au lancement, Sony Pictures Entertainment ne peut que conclure que les violations de ByteDance sont délibérées. » Elle ajoute : « Sony Pictures Entertainment ne tolérera aucune action tardive ou de mauvaise qualité. »
ByteDance a déjà promis de renforcer ses mesures contre l'utilisation non autorisée d'images d'acteurs et autres personnages sous licence, sans pour autant calmer les protestations. La Motion Picture Association (MPA), qui représente les cinq studios ainsi qu'Amazon et Universal, a été la première à réagir lorsque son leader Charles Rivkin a appelé à l'arrêt immédiat des vidéos générées par l'intelligence artificielle avec Seedance 2.0. Depuis, les vidéos d'IA ne cessent de circuler sur les réseaux sociaux : scènes de combat entre super-héros, fins alternatives de Game of Thrones Ou Choses étrangeset plus encore.
S'attaquer à ByteDance n'est pas facile
La menace juridique est réelle, mais se heurte à un obstacle majeur. Disney, Warner Bros et Universal poursuivent déjà MiniMax et Midjourney pour leurs modèles vidéo AI. MiniMax, comme ByteDance, est une société basée en Chine. Selon un document judiciaire, l'avocat des studios a appris par l'intermédiaire du ministère chinois de la Justice, en vertu de la Convention de La Haye, que les assignations à comparaître pourraient prendre de 18 à 24 mois.
Toute action contre ByteDance serait soumise aux mêmes délais. Netflix a peut-être menacé d’engager des poursuites judiciaires immédiates, mais l’immédiateté d’une action en justice et celle de son exécution effective sont deux réalités très différentes lorsque le défendeur opère depuis la Chine.
