Adam Mosseri, le patron d'Instagram, estime que l'esthétique soigneusement orchestrée qui a fait la renommée de son réseau social appartient désormais au passé. Dans un message publié en fin d'année sur son compte Threads, il prévient que la plateforme doit impérativement évoluer pour survivre à l'afflux de contenus générés par l'intelligence artificielle, signant ainsi l'arrêt de mort du célèbre fil d'actualité aux contenus carrés et épurés.
L'authenticité brute remplace la perfection artificielle
Pour Adam Mosseri, la vision traditionnelle d'Instagram (une succession de photos carrées, un maquillage parfait, une peau lissée et des paysages sublimes) est obsolète. « Ce flux est mort. Les gens ont largement arrêté de partager des moments personnels sur le fil d'actualité il y a des années »il décide. Désormais, la vie privée se partage via des messages privés, à travers des photos spontanées et peu flatteuses.
Le patron de la plateforme insiste : l'omniprésence des images générées par l'IA oblige les créateurs à rejeter les mises en scène professionnelles au profit d'une esthétique plus brute. « Les images flatteuses sont peu coûteuses à produire et ennuyeuses à consommer. Les gens veulent un contenu qui semble réel »explique-t-il en soulignant que les fils d'actualité sont saturés de contenus où tout est artificiel.
Les défis de la transparence et de l’identification
Cette transition intervient alors que Meta intègre paradoxalement ses propres outils d’IA, permettant aux utilisateurs de créer des chatbots personnalisés ou des influenceurs virtuels. Cependant, Adam Mosseri reconnaît que la détection des médias générés par l’IA deviendra de plus en plus difficile à mesure que la technologie progresse.
Pour contrer cette confusion, il suggère des solutions techniques comme la signature cryptographique des photos par les fabricants d'appareils photo pour certifier leur authenticité. L'exécutif prône trois axes majeurs :
- Étiquetage clair du contenu généré par l’IA.
- Transparence accrue sur l’identité des personnes publiant du contenu.
- De meilleurs outils créatifs pour permettre aux humains de rivaliser avec les machines.
« Pendant la majeure partie de ma vie, j'ai pu supposer que la grande majorité des photos ou des vidéos que j'ai vues étaient des captures largement fidèles de moments réels. Ce n'est clairement plus le cas. »conclut-il lucidement.
