JD.com, troisième géant chinois du e-commerce derrière Alibaba et Pinduoduo (Temu), lance sa plateforme Joyacheter en France et sur cinq autres marchés européens, à savoir le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg. L’opération n’est pas une surprise totale : Joybuy avait déjà testé discrètement son site en France depuis fin octobre 2025, avant de passer à la vitesse supérieure avec des ventes flash et des codes promo.
Joybuy se lance en France pour concurrencer Amazon
Contrairement à Temu ou Shein, Joybuy ne joue pas la carte du prix discount sur des marques inconnues. La plateforme s’appuie sur un catalogue de marques reconnues, avec un positionnement volontairement calqué sur Amazon plutôt que sur des marketplaces low-cost. Quant à la partie high-tech, vous pourrez acheter des smartphones (dont certains iPhone et surtout des modèles Motorola), de l’audio, des accessoires, des imprimantes, des écrans, des jeux vidéo, des consoles, des tablettes et bien plus encore.
Le véritable argument de Joybuy est ailleurs : la logistique. Via sa branche opérationnelle JoyExpress, lancée en février 2026, JD.com compte déjà plus de 60 entrepôts en Europe, dont un dans le Val-d’Oise. Le service baptisé Double 11 promet une livraison le jour même pour toute commande passée avant 11 heures, initialement en Île-de-France, avec une livraison gratuite à partir de 29 euros d’achat.
Pour fidéliser, Joybuy propose l’abonnement JoyPlus à 3,99 euros par mois ou 19,99 euros par an qui comprend la livraison gratuite illimitée et un système de points convertibles en bons d’achat. Les mécaniciens rappellent explicitement Amazon Premier.
Un deuxième essai après l’échec de 2015
Ce lancement est en réalité une deuxième tentative pour JD.com qui n’avait déjà pas réussi à s’implanter en Europe en 2015. Le groupe revient avec une ambition bien plus structurée et des moyens correspondants. Parallèlement, JD.com a finalisé l’acquisition de 45,5% du capital de Ceconomy, le distributeur allemand qui est également le deuxième actionnaire du groupe Fnac Darty, prenant ainsi pied dans la distribution physique européenne.
Le marché que convoite Joybuy reste dominé par des acteurs solidement implantés. Amazon règne en France et AliExpress comme Temu ont déjà conquis une part importante du public en quête de petits prix. La différenciation logistique de JD.com est réelle sur le papier, mais seule sa mise en œuvre sur le terrain déterminera si la plateforme parviendra cette fois-ci à s’imposer.
