Le Black Friday 2025 a confirmé une tendance de fond : les consommateurs français privilégient la qualité à la quantité. Selon l'application de shopping Joko, qui a analysé plus d'un million de transactions du 21 novembre au 1er décembre et communiqué les données à l'AFP, le panier moyen a atteint 236 euros, soit trois euros de plus qu'en 2024.
Ventes en hausse mais volumes en baisse
Si les ventes augmentent légèrement en valeur (+0,4%), le nombre d'achats diminue de 3%, traduisant une consommation plus réfléchie et ciblée. Cette évolution s'observe particulièrement en ligne, qui représente désormais 55 % des transactions, confirmant l'influence du numérique sur les commerces physiques et les petits indépendants.
Le taux de participation, bien que toujours élevé, recule légèrement à 77% (-1 point). Pour 62% des Français, l'événement sert avant tout à anticiper les cadeaux de Noël, tandis que 57% y voient l'occasion de faire des économies sur les achats prévus.
Bouleversement des classements mode et high-tech
Le secteur de la mode connaît un changement inattendu : Vinted, une plateforme de seconde main, prend la première place après avoir ravi Shein de son trône. Le géant chinois de l'ultra-fast fashion s'effondre en 9e position, victime collatérale de plusieurs scandales.
Suite à la découverte sur son site de poupées sexuelles enfantines et d'armes de catégorie A, Shein a dû suspendre l'accès aux vendeurs tiers et catégories autres que les vêtements en France, expliquant cette baisse vertigineuse.
Côté beauté, Sephora prend la première place à son concurrent français Nocibé. Dans l'univers high-tech, Amazon conserve la première place, tandis que Temu poursuit son ascension en gagnant deux places pour atteindre la 4ème place. Action maintient quant à elle sa domination dans la catégorie domicile.
Ces résultats corroborent ceux de Criteo qui constatait début décembre une hausse de 3% des transactions en ligne et de près de 6% du chiffre d'affaires pour ce Black Friday 2025.
