Les fuites de films non sortis en salles se multiplient, et ce phénomène récent vient de frapper un projet particulièrement attendu. Avatar : Aang, le dernier maître de l’air, long métrage d’animation produit par Primordial autour de l’univers deAvatarvient de fuiter sur les réseaux sociaux. De grandes séquences des images sont désormais disponibles en ligne. Cette affaire met en lumière à la fois la faiblesse des mesures de protection des fichiers vidéo (avant la sortie des films), et l’incapacité persistante des grandes plateformes sociales à contenir rapidement la propagation des contenus piratés.
Un film absent de la communication officielle… mais déjà visible en ligne
Ce qui rend cette fuite particulièrement frappante dans cette affaire, c’est qu’elle survient alors que Paramount n’a encore pratiquement rien montré du film au grand public. Les quelques extraits circulant sur les réseaux ont déjà suffi à créer un choc chez les fans, d’autant que ces derniers dévoileraient des éléments importants, dont l’apparence adulte de certains protagonistes (et antagonistes) d’Avatar : Aang, Le Dernier Maître de l’Air. Autant dire que cette fuite court-circuite sans doute la stratégie marketing du studio autour du film.
La fuite est d’autant plus « sensible » qu’il s’agit d’un des premiers grands projets d’Avatar Studios destiné à étendre l’univers de la franchise bien au-delà de la série animée originale.
Un symptôme des failles de la distribution à l’ère du tout numérique
Si l’on en croit les quelques « explications » qui circulent, la fuite serait liée à un envoi accidentel du film en numérique. Cela ne serait pas vraiment une surprise : plus la circulation des copies de travail et des fichiers promotionnels est numérique, plus les risques d’exposition involontaire sont grands.
Les réseaux sociaux aggravent l’effet de choc
La plateforme X (ou tout autre réseau social) apparaît une nouvelle fois comme un accélérateur du problème. Lorsqu’un extrait fuit, la diffusion de la fuite est quasi instantanée, ne laissant qu’un temps de réaction bien trop lent pour « contenir » la propagation initiale.
Un vrai coup dur ? Pas sûr…
Prévu pour octobre, Avatar : Aang, le dernier maître de l’air suscite déjà des attentes importantes, conséquence directe de la grande popularité de la licence. La fuite pourrait certes accroître la curiosité du public (et puis, parler du film crée toujours de la publicité), mais risque aussi de nuire à un effet de découverte jusqu’ici soigneusement entretenu. D’autres fuites du même type ont cependant prouvé qu’il en fallait bien plus pour nuire au destin commercial d’un blockbuster et Avatar : Aang, le dernier maître de l’air ne devrait pas faire exception.
