Netflix, Amazon Prime Video et YouTube ont formé une coalition pour défendre leurs intérêts auprès des autorités américaines. Nommée Streaming Access and Choice Alliance, cette initiative intervient à une époque où les États-Unis observent le transfert croissant des droits sportifs de la télévision traditionnelle vers les plateformes de streaming.
Une coalition dédiée aux droits sportifs en streaming
La Streaming Access and Choice Alliance (SACA) regroupe Amazon, Netflix et YouTube en tant que membres fondateurs. Le groupe sera dirigé par TechNet, une organisation représentant plusieurs grandes entreprises du secteur technologique, et œuvrera pour l’adoption de politiques « technologiquement neutres », favorisant l’innovation dans le domaine du divertissement. Son objectif principal est de garantir que les services de streaming puissent continuer à investir dans une vaste gamme de programmes, y compris des événements sportifs en direct.
Cette démarche survient alors que le département américain de la Justice et la Federal Communications Commission (FCC) examinent la loi sur la radiodiffusion sportive de 1961. Cette loi accorde aux ligues sportives professionnelles une exemption antitrust leur permettant de regrouper et de vendre collectivement leurs droits de télévision. Le président de la FCC, Brendan Carr, s’interroge sur l’impact de cette exemption sur le transfert de nombreux droits sportifs vers des services de streaming accessibles uniquement par abonnement.
Les trois membres de la SACA sont directement impliqués dans ce débat réglementaire. Amazon diffuse le « Thursday Night Football » de la NFL, YouTube détient le forfait Sunday Ticket de la ligue, tandis que Netflix a élargi sa participation dans le sport en direct avec des matchs de la NFL. Leur implication les place désormais en concurrence directe avec les chaînes de télévision traditionnelles et les groupes cherchant à acquérir des droits sportifs majeurs.
Les plateformes cherchent à unifier leur voix
La création de la SACA répond également à un besoin de représentation politique pour les grandes plateformes. Auparavant, Netflix, Amazon et Google, la société mère de YouTube, faisaient partie de l’Internet Association, qui a cessé ses activités fin 2021 en raison de divergences croissantes entre les intérêts de ses membres. Netflix a ensuite intégrée la Motion Picture Association, mais cette organisation défend des enjeux plus larges liés aux studios et à l’industrie cinématographique.
La SACA n’est cependant pas la première initiative des services de streaming visant à coordonner leurs efforts à Washington. En 2023, Netflix, Disney, Paramount, Warner Bros Discovery, Comcast et d’autres acteurs ont lancé la Streaming Innovation Alliance pour influencer des questions réglementaires relatives à la distribution des services de streaming. La nouvelle coalition met davantage l’accent sur les intérêts communs des grandes plateformes technologiques dans un contexte où le streaming devient de plus en plus central dans la diffusion des événements sportifs.
