YouTube négocie des paiements s’élevant à plusieurs millions de dollars avec certaines de ses chaînes les plus influentes, en échange d’un engagement d’exclusivité sur sa plateforme pendant une période déterminée, ce qui empêche la publication de vidéos sur Netflix. Cette initiative fait écho à la stratégie de Netflix, qui a multiplié les accords avec les créateurs de contenu ces derniers mois, selon un rapport de Bloomberg.
Netflix investit pour séduire les créateurs influents
Netflix a engagé des négociations avec plusieurs dizaines de YouTubers célèbres, offrant des compensations à certains d’entre eux, tels qu’Alan Chikin Chow et Nick DiGiovanni, afin de permettre la diffusion simultanée de leurs vidéos sur les deux plateformes. Le service de streaming poursuit également ses discussions avec divers créateurs, chaînes et émissions, à l’image du programme Hot Ones, qui propose des interviews de célébrités.
Les contrats proposés à ces créateurs comportent deux principaux avantages : des revenus additionnels se chiffrant en millions de dollars pour les contenus déjà produits, ainsi qu’une visibilité accrue auprès d’un nouveau public, Netflix comptant par exemple 325 millions d’abonnés.
Cependant, certains créateurs ont décliné ces offres. Netflix impose la transmission des vidéos plusieurs jours avant leur diffusion, ce qui ne convient pas à de nombreux créateurs, qui préfèrent publier leurs contenus sur-le-champ. De plus, la plateforme exige la suppression de certains partenariats avec des marques présents dans les vidéos concernées.
YouTube réagit par des financements et des pénalités
Pour répondre à cette situation, YouTube envisage deux formes de rémunération : le financement direct de programmes spécifiques et la répartition des revenus générés par des partenariats avec des marques majeures. Bien qu’aucun contrat n’ait encore été conclu, la plateforme affirme être en bonne voie pour établir des accords avec plusieurs partenaires.
Par ailleurs, YouTube envisage d’appliquer des sanctions aux créateurs qui choisissent de collaborer avec Netflix. Ceux qui diffusent leurs vidéos simultanément sur les deux plateformes pourraient ne plus être inclus dans les campagnes marketing ou les événements organisés par YouTube, ce qui entraînerait une perte d’accès à une partie des revenus liés aux campagnes des grandes marques. La plateforme justifie cette démarche en indiquant que la diffusion croisée nuit à l’audience sur YouTube, conseillant aux chaînes concernées de ne plus considérer cette plateforme comme leur canal de distribution principal.
Ce conflit marque une rupture dans une relation qui a longtemps été harmonieuse. Pendant près de vingt ans, YouTube et Netflix ont coexisté dans le secteur du streaming vidéo sans réelle concurrence. Netflix s’est concentré sur des productions coûteuses au format hollywoodien, tandis que YouTube s’est imposé comme la plateforme de référence pour les contenus générés par les utilisateurs, principalement consommés sur mobile. Les tentatives antérieures de YouTube pour financer des programmes originaux ont rarement abouti à des succès notables, l’une de ces séries, Cobra Kai, ayant finalement rencontré son succès sur Netflix.
