YouTube déploie un nouveau format publicitaire sur les téléviseurs connectés dans le monde : des publicités de 30 secondes impossibles à ignorer. Fini le bouton « Passer la publicité » au bout de cinq secondes, les utilisateurs sans abonnement Premium doivent désormais regarder chaque publicité dans son intégralité.
Annonces de 30 secondes sur YouTube
Ce changement, annoncé par Google le son blog dédié aux annonceurscible l’application YouTube sur les téléviseurs connectés, les consoles de jeux et les appareils de streaming. Il ne s’agit pas d’un test limité : le déploiement est global et permanent.
Google ne distribue pas ce format de manière uniforme. Son système publicitaire repose sur l’intelligence artificielle qui sélectionne dynamiquement le format à afficher en fonction du profil du téléspectateur et du contenu regardé : publicités courtes de 6 secondes, spots standards de 15 secondes ou désormais les nouveaux formats de 30 secondes réservés aux grands écrans.
La maison mère de YouTube justifie ce choix auprès des annonceurs : « L’IA de Google optimise de manière dynamique entre les formats publicitaires courts de 6 secondes, les formats standard de 15 secondes et les formats TV uniquement non désactivables de 30 secondes, garantissant ainsi que votre campagne atteint la bonne audience au bon moment. Les formats de 60 secondes sont déjà en phase de test.
YouTube veut devenir la nouvelle télévision du salon
Cette décision s’inscrit dans une stratégie « télévisuelle » assumée de la plateforme. YouTube connaît une croissance rapide de son audience sur grand écran, au point que la société d’analyse MoffettNathanson l’a qualifié de « « nouveau roi des médias ». Google cherche à reproduire les codes publicitaires de la télévision linéaire sur YouTube, avec de longs spots non zappables qui maximisent l’impact pour les marques.
La seule échappatoire reste YouTube Premium, facturé 12,99 € par mois, qui supprime toutes les publicités sur toutes les plateformes, télévision incluse. La régulation pourrait cependant tempérer l’offensive : le Vietnam, dont la loi entrée en vigueur début 2025 interdit les publicités non zappables de plus de 5 secondes, a contraint YouTube à s’y conformer, démontrant qu’une législation claire peut mettre la plateforme à genoux.
